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教你“偷師” 白玉蘭酒店如何躋身網紅酒店
據文化和旅游部官網消息,2018年國慶假期,全國共接待國內游客7.26億人次,同比增長9.43%;實現國內旅游收入5990.8億元,同比增長9.04%。近年來,隨著生活水平提高,消費不斷升級,旅游已經成為消費者重要的生活方式之一。在整體數據正向發展的同時,消費者的出游行為習慣也發生了明顯的改變,從各大景區的走馬觀花式旅游轉變為當地的深度游,打卡各大“網紅目的地”。
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錦江之星旗下 優選服務酒店品牌白玉蘭一周年記
2017年10月24日 優選服務酒店品牌白玉蘭正式發布。 2018年3月12日 錦江之星公司八大區域齊種白玉蘭,祝愿白玉蘭酒店開遍全國。 2018年2月13日 首家白玉蘭酒店——白玉蘭桂林陽朔西街酒店開業。一周后即喜迎滿房,并連續六天滿房,實現單日平均房價最高達642.17元,迎來開門紅。 2018年5月16日 “白玉蘭酒店”攜其極具設計感的展廳驚艷亮相第五屆中國(上海)國際酒店投資與特許經營展覽會(廣州站),首日成功完成意向簽約43家。 2018年6月21日 伴著“今日花香 明日生活”的盛大開業典禮,首家白玉蘭酒店品牌旗艦店——上海錦江樂園酒店正式開業。 2018年10月 八大品牌示范店已有六家宣告開業,帶著時尚與精致的人文精神廣迎四海商旅游人。 2018年10月24日 白玉蘭品牌迎來一周年慶,攜旗下已開業22家酒店,以一片蘭心致敬美好。
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從海南到西藏,白玉蘭的下一步要走向哪里?
自2017年10月推出,優選服務酒店品牌白玉蘭至今已經開業21家酒店(其中6家品牌示范店),項目儲備數近百家。南至海南,西至西藏,“白玉蘭”品牌在多個城市相繼落地,不變的是眾多追隨者仍在同步前行。
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在如懿傳發生的地方,今天發生了一件大事
網紅熱播的《如懿轉》臨近尾聲,原來計劃去北京出行蹭一波熱點的小伙伴們也被十一的洶涌人潮嚇退。現在好了,隨著黃金周的過去,終于可以前往故事發生的地方,探一探劇中景點,重溫下如懿的歷程。而且,今天在大北京還有一家新開網紅酒店可以打卡,簡直是兩全其美。錦江之星旅館有限公司旗下優選服務型酒店“白玉蘭北京西客站酒店”今天正式開業,一家集海派精致優雅和大氣京韻于一身的人氣酒店開門迎客。
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“得勁兒混搭,東北潮咖” 白玉蘭酒店讓入住帶上了INS畫風
10月12日,白玉蘭沈陽北陵酒店花開業,這是錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌白玉蘭在全國范圍內的第20家開業門店,也是東北區域的首家品牌示范店。
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創享無限 格是來斯 懷抱白玉蘭的大南京等你來打卡!
“碧樹涼生宿雨收,荷花荷葉滿汀洲”“餛飩蒸餃小籠包,肚子咕咕咕嚕叫;鴨血粉絲梅花糕,口水嘩嘩嘩嘩掉”……宜古宜今的南京城,作為六朝古都,十朝都會,一直吸引著潮水般的商業資本與如織的八方游人。9月30日,在第69個國慶節日前夕,南京城又喜得一座融合東方極簡美學與西方時尚文化的新潮流酒店——錦江之星旅館有限公司旗下優選服務品牌——白玉蘭南京江寧勝太西路酒店。再為金陵添一抹清宜瑰麗玉蘭香!
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玉蘭花開的派對 ——品鑒精致生活格調的酒店潮流
精致的茶點、別致的布景加上精心設計過的陳列展示,乍一看以為是某時尚品牌的新品發布會,其實這是錦江之星旅館有限公司舉辦的一場白玉蘭酒店的品牌品鑒會。在活動現場,白玉蘭以獨特的視角展現了優選服務酒店別具一格的優雅潮酷,就像時下最流行的Yuppie Look風格一樣,在宣揚自由個性的同時,高水準的品位和品質也深深的鐫刻在其品牌DNA里,充滿了個性與優雅的沖突之美。
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巴適得板,潮流非凡 白玉蘭花落成都太古里
曉看紅濕處,花重錦官城,2018年9月25日,在美麗的天府之國成都,白玉蘭再次華麗綻放——錦江之星旗下優選服務酒店品牌白玉蘭在西南西北區域的品牌示范店——白玉蘭成都太古里東風大橋酒店盛大開業。白玉蘭成都太古里東風大橋酒店是繼白玉蘭上海錦江樂園酒店、白玉蘭武漢梅苑小區地鐵站丁字橋酒店之后開業的第三家品牌示范店,也是錦江之星轉型之作白玉蘭開拓西南疆場的又一重大手筆。
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啟力賦能,打造敏捷團隊 ——2018錦江之星公司管理團隊訓練營圓滿舉辦
(2018年9月15 日-17日)錦江之星旅館有限公司圓滿舉辦了以“賦能”為主題的管理團隊訓練營,通過這次培訓活動確立了積極轉變思維突破創新,打造敏捷團隊為核心目標。來自公司總部及全國各分公司近百位核心管理人員參加了本次訓練營。
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盛放江城 白玉蘭酒店第二家品牌示范店武漢開業
2018年9月19日,白玉蘭武漢梅苑小區地鐵站丁字橋酒店正式對外營業!作為繼白玉蘭上海錦江樂園酒店之后開業的第二家品牌示范店,入駐華中地區重鎮武漢市,有著非比尋常的意義。
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河北省首家白玉蘭酒店 白玉蘭滄州國際五金城酒店開業
2018年9月18日,在河北滄州市,優選服務酒店品牌白玉蘭在全國的第14家門店——白玉蘭滄州國際五金城酒店盛大開業,喜迎八方貴客。滄州市簡稱“滄”,地處河北省東南部,東臨渤海,北依京津,南接山東,京杭大運河貫穿市區,因東臨渤海而得名,意為滄海之州,歷史上是兵家必爭之地、商賈云集之處。錦江之星旗下優選服務酒店品牌白玉蘭的入駐,給這座歷史悠久,氣勢磅礴的城市平添了一抹精致淡雅的悠悠玉蘭花香。
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匠心之手雕琢產品,業內首部微縮場景TVC驚艷發布
近日,錦江之星旅館有限公司發布了旗下優選服務酒店白玉蘭品牌的首部TVC,這是酒店業內首部以“微縮場景+實景切換”方式演繹的品牌廣告片,讓人眼前一亮。這支TVC以突破傳統的方式,創意十足地用微縮景觀呈現出酒店的溫馨童話感,配合唯美浪漫的質感畫風,叩開大眾心扉,表達了白玉蘭“倡導精致生活方式”的品牌主張。
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入駐山東濟寧 白玉蘭濟寧嘉祥曾子大道酒店盛大開業
嘉祥位于山東省西南部,因是麒麟發祥之地,取其嘉美祥瑞之意而得名,隸屬孔孟之鄉濟寧市管轄;嘉祥是中國孝文化的發源地、中國石雕之鄉、中國嗩吶之鄉、中國魯錦之鄉和中國手套名城;這里文風昌盛,名人眾多,文化遺存在這里如浩瀚星海,熠熠生輝,主要景點有武氏墓群石刻、尖山崖墓、曾子廟、青山司、唐柏等。
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連下8城 白玉蘭精心詮釋“用心 為你更好”
近日,一則《騰訊00后研究報告》刷爆朋友圈,在80后進入中年,90后開始佛系養生的當下, 00后已經開始成年,進入大學校園或是步入社會,開始成為社會消費主力軍。他們對于專注且有信念的品牌熱愛,催生了一大批小眾的品牌,而擅于抓住他們消費需求的著名品牌也再一次迎來發展黃金期。在住宿行業內始終專注于“質量先行”的錦江之星旅館有限公司便以“白玉蘭”喜拔頭籌。
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覆蓋潮流生活圈 跨界的白玉蘭酒店還有更多驚喜
?8月22日-23日,錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌白玉蘭又喜迎兩家門店盛大開業。自2017年10月品牌推出以來,白玉蘭酒店已開業11家酒店,皆迅速度過爬坡期,其中數家連日滿房,總體經營數據十分喜人。白玉蘭酒店區別于原先的連鎖酒店單一模型,主打“靈動空間”創意設計,并憑借“一城一店一品”及“住宿+x”的產品模式,成功地把酒店變成連接著超預期的酒店住宿體驗、人文藝術空間、輕社交空間、健康餐飲、以及生活美學等各個方面的潮流生活圈。
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優選服務酒店 白玉蘭宣城寧國仙霞路酒店盛大開業
2018年8月22日,白玉蘭宣城寧國仙霞路酒店盛情開業, 宣告著錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌白玉蘭,正式進駐安徽南部的旅游勝地-寧國。寧國,位于安徽省東南部,天目山北麓,東臨蘇杭,西靠黃山,連接皖浙兩省七縣市,素有“長三角綠色氧吧”之稱。擁有青龍湖,板橋、山門、千秋關、青龍灣等景點。
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成功C位出道 白玉蘭做對了什么?
6月21日,被業內譽為中國連鎖酒店原點的錦江之星錦江樂園店華麗變身白玉蘭上海錦江樂園店,三周內便實現滿房,平均房價較之前錦江之星同期提升了30%。7月份白玉蘭在西藏自治區開設的兩家門店,經營狀況也十分喜人。先行開業的拉薩火車站店正式營業一周后就已實現滿房,而日喀則店甫一開張,入住率也已達96%。截止到目前為止,白玉蘭共正式開業9家門店,平均出租率達到87%,平均房價最高達到346元,比升級之前的錦江之星平均房價同期上漲31%(價格漲幅超過100元)。
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打破規則之后? 深度解析攪局者“白玉蘭”的進階之路
自2017年10月品牌正式發布以來,白玉蘭開業酒店已達9家,平均出租率達到87%,平均房價最高達到346元,比升級之前的錦江之星平均房價同期上漲31%(價格漲幅超過100元)。目前已簽約及意向簽約酒店逾百家,其中白玉蘭桂林陽朔西街酒店甫一開業就連續六天滿房,單日平均房價最高時達到642.17元。不僅如此,在行業中白玉蘭也獲得不俗的口碑,先后在十八屆中國飯店金馬獎和第十三屆中國酒店星光獎頒獎盛典上,榮獲“中國最具投資價值酒店品牌”,6月在邁點年度影響力品牌MBI頒獎盛典中,榮獲“2017年度有限服務中檔酒店競爭力品牌金航獎”。一個新推出的品牌,能夠具有如此亮眼的成績,究竟是何種原因?
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臺州首家白玉蘭酒店 椒江云西路巖嶼公園店正式開業
一眼,立秋。臺州地濶海冥冥,云水長和島嶼青。臺州的初秋另一番風情。俗稱“海上仙子國”、“和合圣地”的臺州椒江,即將開業臺州的首家優選服務酒店白玉蘭椒江云西路巖嶼公園酒店。
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錦江之星旅館有限公司 獲2018年中國大住宿業金龍獎兩項大獎
8月16日,第十一屆中國大住宿業論壇暨第十一屆中國大住宿業金龍獎頒獎典禮在杭州舉行。錦江之星旅館有限公司旗下白玉蘭品牌斬獲2017-2018 中國連鎖酒店品牌杰出創新獎;更因創新定位優選服務品牌這一細分市場,獲得2017-2018 中國住宿業卓越貢獻獎!
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經濟型酒店開創者錦江之星謀轉型,欲憑白玉蘭品牌再造新市場
生活方式酒店跑馬圈地步入白熱化階段,經濟型酒店鼻祖錦江之星旅館有限公司(以下簡稱“錦江之星”)推出優選服務酒店品牌“白玉蘭”,近期開業的品牌旗艦店引起行業熱議,錦江之星正在進行一場升級轉型的華麗蛻變。
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海南首家優選服務酒店 白玉蘭??誄溫蹙頻曄⑶榭?/div> 澄邁位于海南島的西北部,毗鄰省會??謔?,史脈久遠、人文熾盛。2018年8月9日,坐落于??誄溫趵銑塹陌子窶己?誄溫躒砑熬頻曄⑶榭?,宣示著錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌白玉蘭正式進駐中國著名的旅游勝地海南島。
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扎根西藏,服務西藏 上?!鞍子窶肌閉婪叛┯蚋咴?/div> 上海市花白玉蘭,在“世界屋脊”青藏高原上綻放。近日,錦江之星旅館有限公司旗下的優選酒店品牌,白玉蘭酒店在西藏自治區拉薩市、日喀則市相續開出第一家門店,標志著錦江這一優質服務業“上海品牌”在雪域高原的影響力實現了進一步拓展。
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開業三周迎滿房, 白玉蘭品牌旗艦店獲好評
近日,記者從錦江之星旅館有限公司處獲悉,旗下白玉蘭品牌旗艦店——上海錦江樂園酒店開業三周即迎來滿房,并在貫徹“用心,為你更好”的品牌理念下,舉辦了多場主題沙龍活動,而且每天有顧客在酒店別具一格的靈動空間內駐足停歇、拍照打卡,成為了近期口碑相傳的網紅店。
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雙店齊發,白玉蘭品牌進駐西藏
近日,錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌白玉蘭正式進駐西藏地區,拉薩火車站酒店和日喀則扎什倫布寺酒店分別于7月9日和13日相繼開業。這是白玉蘭品牌在西南地區開業的首批門店。
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白玉蘭酒店舉辦主題沙龍 踐行精致生活的品牌理念
2018年7月4日,白玉蘭上海錦江樂園酒店舉辦了一場別開生面的健康沙龍,這是自6月21日品牌旗艦店正式亮相后舉辦的首個主題沙龍。靈動的“城市會客廳”大堂被精心布置,精美的下午茶,瑜伽培訓師的悉心指導,原本的酒店大堂搖身一變成為消費者放松身心的全新場景。
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“優選服務酒店”白玉蘭 榮獲2017年度金航獎影響力品牌三項大獎
6月21日,2018年度MBI旅游住宿業高峰論壇暨2017年度影響力品牌(MBI)頒獎盛典在北京舉行。錦江之星旅館有限公司(以下簡稱“錦江之星”)旗下白玉蘭品牌獲得2017年度投資價值酒店品牌、錦江之星品牌獲得2017年度影響力經濟型酒店品牌十強、金廣快捷和百時快捷兩個品牌同時獲得2017年度影響力平價酒店品牌十強!
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“今日花香 明日生活”一場精致的酒店時尚派對 白玉蘭酒店品牌旗艦店盛情開業
(6月21日,上海)錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌旗艦店——上海錦江樂園店正式開業。在主題為“今日花香 明日生活”的盛大開業典禮上,來自錦江國際集團、上海錦江國際酒店發展股份有限公司、上海錦江盧浮亞洲酒店管理有限公司、上海錦江之星旅館有限公司的管理層、上海齊程網絡科技有限公司(WeHotel)和異業合作伙伴公司代表齊聚一堂,共同迎來旗艦店的開業。同時,在本次活動上白玉蘭品牌與愛奇藝、汪裕泰、瑞幸咖啡等知名品牌一同發布了酒店精致生活的流行趨勢。
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“煥新未來” ——2018錦江之星旅館有限公司全國總經理年會順利召開
(2018年6月5日-6日)錦江之星旅館有限公司在上海嘉定保利大劇院召開了主題為“煥新未來”的2018全國總經理年會,錦江之星旅館有限公司總部領導、各部門負責人、投資合作伙伴代表以及來自全國八大區域的酒店總經理超過1200人參加了本次盛會?;嶸?,回顧了2017年的歷程,并積極展望2018年,明確了目標和挑戰,與會人員紛紛表達了團結一致的信心,力爭再創佳績的決心。
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優選服務酒店品牌白玉蘭 儲備項目已近百家
擁有20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗的錦江之星旅館有限公司,在2017年10月創新推出了優選服務酒店品牌——“白玉蘭”。在正式發布后的三個季度中,白玉蘭酒店憑借著全新概念廣受投資伙伴的青睞,總儲備項目已近百家。
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錦江之星公司旗下白玉蘭酒店攜“靈動空間”驚艷亮相第五屆HFE展會
2018年5月16日,第五屆中國(上海)國際酒店投資與特許經營展覽會(廣州站)(簡稱“HFE”)在中國進出口商品交易會展館(琶洲展館)正式拉開帷幕。錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌“白玉蘭酒店”攜其極具設計感的展廳驚艷亮相(展位號:A030),其主打的“靈動空間”全新品牌形象首次在展會現場與觀眾見面,成為此次展會的一大亮點,吸引了眾多投資者駐足參觀。
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白玉蘭酒店榮獲金光獎“中國酒店業最佳新銳品牌”
2018年4月21日,第四屆中國旅游住宿業論壇暨2018中國酒店業聯盟大會在昆明隆重開幕。當晚,作為本屆論壇大會的重頭戲之一,2017-2018中國酒店業金光獎頒獎典禮也如期舉行,錦江之星旅館有限公司于2017年全新推出的優選服務酒店品牌——白玉蘭酒店獲評“中國酒店業最佳新銳品牌”。
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白玉蘭酒店榮獲中國飯店金馬獎“中國最具投資價值酒店品牌”
2018年3月21日-23日,第十八屆中國文旅全球論壇在三亞盛大召開。其間備受關注的“第十八屆中國飯店金馬獎頒獎盛典”也已于22日下午圓滿落幕,擁有20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗的錦江之星旅館有限公司榮獲“投資方首選中國酒店管理公司”,其于去年10月全新推出的備受業界關注的優選服務酒店品牌“白玉蘭酒店”也成功斬獲“中國最具投資價值酒店品牌”。在品牌推出不到5個月就能獲得中國飯店金馬獎這一行業權威獎項,充分表明市場及消費者對“白玉蘭”的歡迎與認可,也體現了廣大酒店投資者對“白玉蘭”的肯定與信賴。
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首家白玉蘭酒店新年開業一周連續六天滿房 獲眾多客人好評
春節期間,于2018年2月13日開業的首家白玉蘭酒店——白玉蘭桂林陽朔西街酒店在大年初二喜迎滿房,并緊接著連續六天滿房,實現單日平均房價最高達642.17元,迎來新年開門紅。
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白玉蘭酒店榮獲 “首屆最受百位投資人/物業主關注住宿品牌”
近日,由邁點網旗下大住宿業品牌加盟及產權交易平臺邁居主辦的2017大住宿品牌增益資產管理交流會暨第二屆邁居品牌物業交流會在廣州舉行。大會聚集了200 +投資人、物業主以及10余家邁點品牌指數MBI名列前茅的優質品牌大咖,共商大住宿業品牌與物業交流合作大計。
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除了升級中檔 經濟型酒店還能做什么?
上海錦江盧浮亞洲酒店管理有限公司中國區COO、錦江之星旅館有限公司CEO昝琳女士表示中檔酒店與經濟型酒店之間的藍海市場大有可為。
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白玉蘭酒店獲評“環球(中國)杰出投資價值酒店品牌”
2017 年 11 月 27 日-28 日,由環球旅游投資論壇中心主辦的第五屆環球(中國)旅游投資論壇暨 2017 第五屆環球(中國)旅游金獎頒獎典禮在杭州舉行。錦江之星旅館有限公司榮膺“環球(中國)杰出創新力企業”,旗下全新發布的優選服務酒店品牌——白玉蘭酒店也憑借“小投入,快回報”等投資優勢獲評“環球(中國)杰出投資價值酒店品牌”。錦江之星旅館有限公司CEO昝琳女士出席論壇。
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匠人匠心|一位有著“執念”的客房培訓師
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錦江都城公司掘金粉絲經濟,增強年輕客群黏性 ——2019“狐友國民校草大賽”十強決出 白玉蘭、錦江之星提供全程獨家酒店支持
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“聚焦品牌發展年輕化和差異化,緊跟集團發展戰略”——錦江都城公司年中檢視會順利召開
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運營實力新注腳|2018年度旅游住宿業品牌金航獎 錦江都城公司旗下五大品牌均上榜
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品質鑄就口碑,執著成就匠心——解讀錦江之星的“匠人精神”
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教你“偷師” 白玉蘭酒店如何躋身網紅酒店

  ——不妨來一場聰明的投資

據文化和旅游部官網消息,2018年國慶假期,全國共接待國內游客7.26億人次,同比增長9.43%;實現國內旅游收入5990.8億元,同比增長9.04%。近年來,隨著生活水平提高,消費不斷升級,旅游已經成為消費者重要的生活方式之一。在整體數據正向發展的同時,消費者的出游行為習慣也發生了明顯的改變,從各大景區的走馬觀花式旅游轉變為當地的深度游,打卡各大“網紅目的地”。

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“一城一店一品”城市繪(圖)

 

躋身網紅酒店 白玉蘭最高平均房價達到741.49元

據數據調研結果顯示,對于以25-34歲為主要群體的旅游消費人群而言,到“網紅城市”和“網紅景點”打卡是其黃金周出游的主要動機。而網紅目的地也由A級景區等傳統的景點轉變為一個建筑、一個酒店、甚至于某處不知名的山洞。在抖音的帶動下,重慶輕軌穿樓、重慶洪崖洞、西安永興坊、茶卡鹽湖、嘉興、浮云牧場已成為新晉網紅景點/城市。據《華商報》報道,10月4日,西安永興坊,游客們早早地就趕到城墻根的陜派非遺美食聚集地——永興坊,不少人是沖著網紅摔碗酒來的。在一旁執勤的保安說,這幾天每天都有很多人過來喝摔碗酒。

在住宿的選擇上,消費者也更傾向于打卡網紅酒店或民宿。據同程藝龍與同程國旅近期聯合發布的《2018十一黃金周旅游及出行消費盤點》顯示,星級酒店和中檔酒店的需求占比超過了30%,個性化的民宿和客棧的需求占比超過了25%。錦江之星旗下的白玉蘭酒店在黃金周期間也是備受青睞。據運營監測數據顯示,在國慶前已開業的19家門店中,白玉蘭上海錦江樂園酒店、白玉蘭南京江寧勝太西路酒店、白玉蘭武漢丁字橋酒店、白玉蘭成都太古里東風大橋酒店等13家酒店,在黃金周期間基本都處于滿房狀態。其中白玉蘭陽朔西街酒店連續六天出租率達到100%,最高平均房價達到741.49元,綜合門市價達到928元。

這亮眼的數據背后除了大環境的助力之外,更多的是錦江之星對于消費群體市場需求的良好把握,定位于優選服務酒店,深挖介于經濟型酒店及中檔酒店的藍海市場,強勢彌補經濟型酒店產品的不足和中檔酒店市場的短板。

拒絕盲目跟隨 以個性化的標準化撬動酒店市場

隨著消費客群越來越注重個性化需求能否被滿足以及精神追求,只能滿足基本“睡”的需求的經濟型酒店正被“遺忘”。而異常熱鬧的中檔酒店常被批“華而不實”。就此,錦江之星拒絕盲目跟隨,而是獨辟蹊徑的于2017年隆重推出白玉蘭酒店品牌,定位于優選服務,主打“靈動空間”創意設計,并憑借“一城一店一品”及“住宿+x”的產品模式,將酒店打造成網紅目的地。

以“一城一店一品”特色為例,白玉蘭酒店以人文為主基調,城市為符號,在每家店注入獨特的視覺感官和文化內涵,再搭配標準化的高品質服務和配套,為年輕用戶提供獨特及個性化的優質入住體驗。白玉蘭武漢梅苑小區地鐵站丁字橋酒店展現的是武漢獨具特色的橋梁文化;白玉蘭成都太古里東風大橋酒店則以“巴適得板,潮流非凡”為主題,融入了四川特色及潮流的滑板元素,體現非凡感覺的時尚酒店文化。酒店特設的靈動空間也良好的滿足了消費者的社交需求。據悉,酒店還在此開辦一系列主題沙龍活動,從文創、音樂、藝術、健康等方面為他們帶來多樣化的人文熏陶。從地域特色到文化內涵的呈現,各大白玉蘭酒店成功打破消費者對于酒店的刻板印象,為其帶來更為獨特的入住體驗。

此外,白玉蘭酒店還以CP人物的方式推出了首個酒店行業的IP品牌形象——“玉先生和蘭小姐”全面植入其品牌文化,以人物個性深度融入品牌精神并配合城市多元化的場景應用,給予消費者在白玉蘭酒店更為個性的Local Experience。這種突破傳統的產品打造理念已經超出原連鎖酒店的范疇,將文化與產品,將個性與標準化服務進行了多維度的結合。除了自創IP之外,白玉蘭酒店還與其他品牌進行跨界合作,豐富消費者的入住體驗。比如白玉蘭食神至尊炒飯便是白玉蘭酒店與食神戴龍先生攜手合作推出的特制美食。近日,白玉蘭酒店又將攜手咖啡界的新寵網紅coffee box連咖啡,讓每一位入住的客人都能更輕松地享受城市會客廳的舒適與便利。

這些創新目前已經在上海、成都、南京、海南、西藏等各大熱門旅游城市成功落地,并廣受消費者青睞。對于白玉蘭上海錦江樂園酒店,有網友直接點評被驚艷到,且性價比超高。更有網友對白玉蘭酒店(日喀則扎什倫布寺店)的服務大加贊賞,并表示下次還會入住。

加速迭代 2.0產品即將精彩面世

消費者的認可為錦江之星轉型白玉蘭帶來了更大的信心。據悉,為扶持和鼓勵“白玉蘭”酒店擴張,錦江國際集團制定了一套針對加盟商的加盟扶持計劃,單項目可獲得最高2000萬元的低息貸款,更表示將以一、二線城市和三線城市的核心位置為主要區位地段,并有選擇性地進入有特色的四線及以下城市的拓展策略在未來3-4年發展至300家以上。

在不斷拓展規模的同時,白玉蘭更關注的是如何提升自身的“網紅”特性。在新媒體的沖擊下,任何人和任何地方都能成為網紅,但是真的成功變身網紅,且持續保有熱度并不多。就此,白玉蘭正根據市場發展的新趨勢以及用戶消費需求的新痛點進行2.0產品的研發,并將在中國熱門旅游城市精彩綻放,為更多的人提供獨特的入住體驗。

在服務好消費者的同時,白玉蘭也在將更具投資價值的酒店產品分享給合作伙伴,攜手共促酒店行業的健康發展。據悉,白玉蘭通過優化產品設計和建造流程,使造價在經濟型酒店的基礎上降低20%,通過調整產品和提升舒適度使客房房價上升20%,通過降低運營費用、建造費用,提升營業收入使投資回報期縮短40%。通過這一系列的操作,白玉蘭品牌成功將新建酒店單房造價控制在8萬元左右,而翻牌改建酒店的單房造價約為4萬元。這將有效幫助限于成本壓力無法轉型的經濟型酒店或單體酒店順利實現轉型,與白玉蘭共享紅利,獲得接近中檔酒店的盈利能力。那么這是否會掀起酒店行業的投資熱潮呢?讓我們拭目以待。


錦江之星旗下 優選服務酒店品牌白玉蘭一周年記

2017年10月24日

優選服務酒店品牌白玉蘭正式發布。

2018年3月12日

錦江之星公司八大區域齊種白玉蘭,祝愿白玉蘭酒店開遍全國。

2018年2月13日

首家白玉蘭酒店——白玉蘭桂林陽朔西街酒店開業。一周后即喜迎滿房,并連續六天滿房,實現單日平均房價最高達642.17元,迎來開門紅。

2018年5月16日

“白玉蘭酒店”攜其極具設計感的展廳驚艷亮相第五屆中國(上海)國際酒店投資與特許經營展覽會(廣州站),首日成功完成意向簽約43家。

2018年6月21日

伴著“今日花香 明日生活”的盛大開業典禮,首家白玉蘭酒店品牌旗艦店——上海錦江樂園酒店正式開業。

2018年10月

八大品牌示范店已有六家宣告開業,帶著時尚與精致的人文精神廣迎四海商旅游人。

2018年10月24日

白玉蘭品牌迎來一周年慶,攜旗下已開業22家酒店,以一片蘭心致敬美好。

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一年歷程——辛苦而又甜蜜

用心雕琢 精心呈現

經過一年雕琢,白玉蘭酒店儼然已經成為新晉網紅酒店。酒店要美,要精致時尚,要用心體貼,還要有別的好玩的——值得我拍照發票圈的酒店才是好的酒店。白玉蘭酒店正是讓年輕人完成了這一個個夢想才成功占領了他們的心。

從進入酒店的第一杯玉蘭茶開始,白玉蘭酒店無處不令人心怡:

——風格一致卻又在細節處凸顯特色與精心設計的大堂;

——畫風鮮明凸顯地域人文風物的“一城一店一品”城市繪;

——清爽明亮的餐廳以及連食物都很美貌的早餐與下午茶;

——小清新色調令人放松兼更人性化配置的酒店客房……

除了顏值,白玉蘭更有著一顆貼近心靈的服務之魂。521·125,白玉蘭獨有的服務密碼讓優選服務充滿愛與情感。

與上海絲綢、汪裕泰的聯姻讓酒店更顯精致氣韻,近日,新寵網紅coffee box與白玉蘭酒店有了一個完美的邂逅。白玉蘭品牌一直探索著更多跨界合作的可能,來滿足用戶多元化的需求。夠潮,有范兒,這就是年輕人選擇白玉蘭酒店的原因。

用累累碩果 致敬美好

第一家白玉蘭酒店——白玉蘭桂林陽朔西街酒店一開業即連續六天滿房;

6月21日開業的白玉蘭上海錦江樂園酒店開業三周實現滿房;

西藏自治區開設的拉薩火車站店營業一周實現滿房,日喀則店則甫一開張入住率就達96%。

跟據運營監測數據顯示,在今年的國慶黃金周,白玉蘭上海錦江樂園酒店、白玉蘭南京江寧勝太西路酒店等13家酒店基本都處于滿房狀態。其中白玉蘭陽朔西街酒店最高平均房價達到741.49元,綜合門市價達到928元。

千禧一代的消費能力不容小覷,能迎合他們喜好和滿足挑剔目光的品牌才是制勝C位。

未來可期  2.0產品將如約而至

白玉蘭酒店的優異成績給錦江之星公司與錦江國際集團帶來了巨大的信心。在發力拓展規模的同時,白玉蘭更專注如何將自己打磨成長盛不衰的真·網紅。白玉蘭品牌正根據市場發展的新趨勢以及用戶消費需求的新痛點進行2.0產品的研發,并將在中國更多的熱門城市精彩綻放,為更多的人提供獨特的入住體驗。

 

過完一歲生日的白玉蘭酒店將懷揣喜氣,繼續發力,不斷為住宿客人奉上驚喜,掀起酒店投資界的巨浪狂潮!


從海南到西藏,白玉蘭的下一步要走向哪里?

自2017年10月推出,優選服務酒店品牌白玉蘭至今已經開業21家酒店(其中6家品牌示范店),項目儲備數近百家。南至海南,西至西藏,“白玉蘭”品牌在多個城市相繼落地,不變的是眾多追隨者仍在同步前行。

作為第一家旗艦店,白玉蘭上海錦江樂園酒店前身是錦江之星錦江樂園店,被業內譽為中國連鎖酒店的原點,承載了非比尋常的歷史意義。從原點開始,將經濟型酒店轉變為優選服務酒店,可見白玉蘭品牌被賦予的期許。目前,另外兩家品牌示范店也已經開業。白玉蘭武漢梅苑小區地鐵站丁字橋酒店展現了武漢獨具特色的橋梁文化;白玉蘭成都太古里東風大橋酒店以“巴適得板,潮流非凡”為主題,融入了四川特色及潮流的滑板元素,體現非凡感覺的時尚酒店文化。

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酒店沙龍

據悉,白玉蘭品牌一共規劃了8家品牌示范店(包含1家旗艦店),分布于全國八大區域,它們秉承“一城一店一品”的特色,傳播著不同的城市文化,不僅有利于品牌知名度的打造,也給到意向加盟客戶最直觀的產品感受,十分值得關注和探討。

從“新”出發  白玉蘭定位優選品牌

2017年10月,優選服務酒店品牌“白玉蘭”首次亮相,旨在打造“酒店世界的人文咖,時尚生活的完美控”,并提出了“用心,為你更好”的品牌理念。一年不到,“白玉蘭”酒店的平均出租率已達到87%,平均房價最高達到346元,比升級之前的錦江之星平均房價同期上漲31%(漲幅超過100元)。

其中首家白玉蘭酒店——桂林陽朔西街酒店一開業就連續六天滿房,單日平均房價最高時達到642.17元。6月21日開業的品牌示范店白玉蘭上海錦江樂園店更是引起行業的密切關注,開業之后的三周便達到滿房,平均房價較之前錦江之星同期提升了30%。西藏自治區新開業的兩家門店,經營狀況也十分喜人,先行開業的拉薩火車站店正式營業一周后就已實現滿房,而日喀則店鋪一開張,入住率也已達96%。

這與“白玉蘭”清晰的定位分不開。在經過了快速發展的“黃金時代”后,經濟型酒店開始步入了緩慢發展階段,許多酒店巨頭開始發展中端酒店,不過“一窩蜂”地涌入中端酒店市場容易將現有市場變成“紅?!?。白玉蘭選擇從“新”出發,以服務提升和產品功能提升為核心的細分市場概念,定位優選品牌,強勢直擊中檔酒店與經濟型酒店之間的藍海市場。

優質產品+多重投資加盟保障  白玉蘭品牌獲各方認可

作為提出“優選服務”概念的酒店品牌,“白玉蘭”既保證住宿的舒適度,又滿足了當下80、90后消費者的個性化需求,將服務與細節、人文與情感、時尚與品牌三者合而為一,力爭做到真正的高性價比。其中產品的亮點集中在3B(Bed、Bath、Breakfast)設計上、人文氣息融匯在3輕(“輕食”、“輕體”、“輕心”) 體驗中、社交功能體現在“靈動空間”里。

以廣受消費者喜愛的“靈動空間”為例,它為人們打造了一個精致的城市會客廳。上海錦江樂園旗艦店7、8月舉辦了多場沙龍,從別開生面的健康沙龍到職場解壓香氛主題沙龍,再到親子美食DIY活動,“靈動空間”配合著不同的主題元素被精心布置,吸引了大量客人和當地人融入其中,成功地把酒店變成連接著人文藝術空間、輕社交空間、健康餐飲、以及生活美學等各個方面的潮流生活圈。

優質的產品使白玉蘭獲得了消費者的好評,他們喜歡白玉蘭基因中的上海味道,也對酒店的IP人物“玉先生”和“蘭小姐”充滿好奇。

而對于加盟商來說,更重要的還是酒店的發展潛力與成本控制。白玉蘭酒店將以投資者為導向,主打“小投入,快回報”,共享優選紅利,設計更合理的盈利模型,從而提升經營坪效,為投資者尋找更穩健的投資項目,取得更大的收益回報。此外,有著20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗的錦江之星旅館有限公司也為其提供了強大助力,錦江國際集團還成立了針對加盟商的30億專項支持基金(單項目可獲得最高2000萬元低息貸款),為加盟商保駕護航。

“每一家白玉蘭新店開業前,我們都會成立工作小組,制定詳細的開業支持工作計劃并嚴格執行,各職能部門與區域公司通力配合,并持續持續跟進服務人員的培訓與培養,消除加盟商的后顧之憂?!苯踅鍬霉縈邢薰就蹲史⒄共肯喙馗涸鶉慫檔?。

長期堅持為大眾消費和中小投資者服務,白玉蘭獲得了行業充分地肯定。在8月的第十一屆中國大住宿業論壇中,白玉蘭將“2017-2018 中國連鎖酒店品牌杰出創新獎”、“2017-2018 中國住宿業卓越貢獻獎”收入囊中。之前還連續斬獲金馬獎、星光獎的“中國最具投資價值酒店品牌”以及金光獎“中國酒店業最佳新銳品牌”。鳳凰網、中國網、搜狐新聞、中國新聞周刊以及行業內網站邁點網等也先后將目光聚焦白玉蘭,發表逾3000多篇媒體報道。

承載品牌精神 白玉蘭將繼續發力

白玉蘭品牌承載了“錦江”起源于上海的歷史,傳承著“錦江”奮發向上、創新有為的信心和決心。精心打造的六大品牌示范店對外展現著白玉蘭承載的精致生活方式以及文化內涵;而不斷擴張的速度則彰顯白玉蘭帶給投資加盟商穩健長效的收益能力。

一步一腳印,白玉蘭品牌后續還將推出三家品牌示范新店:白玉蘭寧波火車站酒店、白玉蘭福州五一路三坊七巷酒店以及白玉蘭沈陽北陵酒店。

此外,在公司“重點打造白玉蘭酒店”的品牌發展策略下,白玉蘭也更加明確自身“優選”定位,注重細節的經營管理觀念,未來將加快腳步著力打造白玉蘭2.0產品。據悉,相較第一代產品,升級后的白玉蘭2.0從設計、品質、布局和軟硬件配套均有巨大提升。

結語

與白玉蘭的花語一樣,“白玉蘭”酒店也美麗、真摯,因此人們喜愛白玉蘭品牌。作為優選品牌,它不再是簡單關注客人的住宿需求,而是將美好的生活方式融入其中,帶給消費者多樣化的體驗;作為優選品牌,它重新定義酒店行業的標準,用自身的靈動、精致樹立嶄新的酒店形象,通過“兩降一升”與投資者共享紅利,吸引著眾多的投資加盟商一路攜手前行。


在如懿傳發生的地方,今天發生了一件大事

網紅熱播的《如懿轉》臨近尾聲,原來計劃去北京出行蹭一波熱點的小伙伴們也被十一的洶涌人潮嚇退。現在好了,隨著黃金周的過去,終于可以前往故事發生的地方,探一探劇中景點,重溫下如懿的歷程。而且,今天在大北京還有一家新開網紅酒店可以打卡,簡直是兩全其美。錦江之星旅館有限公司旗下優選服務型酒店“白玉蘭北京西客站酒店”今天正式開業,一家集海派精致優雅和大氣京韻于一身的人氣酒店開門迎客。

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白玉蘭北京西客站酒店

海派精致優雅與大氣京韻的混搭

雖說是天生自帶精致優雅海派文化的氣質,這家白玉蘭酒店在首都的第一家門店為了讓住客感受地道京韻與精致海派的碰撞火花,可是下足了功夫:大堂通透明亮,有著踏入四合院主會客廳的亮堂和氣派;前臺背景墻畫里的胡同口飛著燕子風箏,一旁站著剛從上海來到北京、身穿花旦行頭的“蘭小姐”;傳統立式隔斷柜混搭中式簡約吧臺凳,將北京的紅色、上海的藍色有序地交融一體。

白玉蘭酒店用“一城一店一品”在店的標準化的高品質服務和配套之下,獨具一份獨特個性。

新寵網紅coffee box與優選服務酒店的完美邂逅

近日,白玉蘭酒店又攜手咖啡界的新寵網紅coffee box連咖啡,讓每一位入住的客人都能更輕松地享受城市會客廳的舒適與便利。白玉蘭品牌自推出以來一直探索著更多跨界合作的可能,致力于滿足用戶多元化的需求,和更好的人文體驗。

白玉蘭北京西客站酒店的開業標志著優選服務酒店品牌首次進駐到北京,這是白玉蘭品牌的第21家門店,也是品牌八大品牌示范店的其中之一。白玉蘭帶著自己的品牌魅力成功打破用戶對于連鎖酒店的刻板印象。而未來隨著2.0產品的推出,白玉蘭還將帶來更多驚喜!

 


“得勁兒混搭,東北潮咖” 白玉蘭酒店讓入住帶上了INS畫風

10月12日,白玉蘭沈陽北陵酒店花開業,這是錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌白玉蘭在全國范圍內的第20家開業門店,也是東北區域的首家品牌示范店。

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白玉蘭沈陽北陵酒店外觀

“文化+設計”,滿滿的INS畫風

白玉蘭沈陽北陵酒店的設計以人文為主基調,簡潔的線條加上低飽和度的色彩運用營造出一份高級感和時尚感,使用了多種材質混搭的家具體疊加出整體空間的質感,大量使用了金屬材質的輕度工業風設計語言,凸顯了沈陽這座工業重鎮的文化背景。

整個酒店的“靈動空間”就像網紅INS風格一般靈動而潮流感滿滿,成為年輕用戶信手拈來的自拍照的絕佳背景墻,就像白玉蘭的品牌主張“用心,為你更好”所倡導的精神,讓用戶入住白玉蘭也成為一件值得集贊的事情。

多元化客房設置滿足不同需求

白玉蘭沈陽北陵酒店共有151間客房,為涉外酒店。配有會議室、餐廳、洗衣房及免費停車場。酒店還擁有與愛奇藝合作的影視商務房,每日更新的愛奇藝正版影庫配以100寸金屬幕布、流暢高清投影機、立體環繞聲音響,讓客人能在私密的酒店客房獨享還原影院觀影效果的電影大片,十分過癮。

白玉蘭以獨特的視角展現了優選服務酒店別具一格的優雅潮酷,并讓酒店不僅僅是酒店,而是以多元化的個性產品呈現打造出新的網紅打卡圣地?;共豢燉瓷蜓秈逖橥彀子窶?,玩轉大東北!


創享無限 格是來斯 懷抱白玉蘭的大南京等你來打卡!

“碧樹涼生宿雨收,荷花荷葉滿汀洲”“餛飩蒸餃小籠包,肚子咕咕咕嚕叫;鴨血粉絲梅花糕,口水嘩嘩嘩嘩掉”……宜古宜今的南京城,作為六朝古都,十朝都會,一直吸引著潮水般的商業資本與如織的八方游人。9月30日,在第69個國慶節日前夕,南京城又喜得一座融合東方極簡美學與西方時尚文化的新潮流酒店——錦江之星旅館有限公司旗下優選服務品牌——白玉蘭南京江寧勝太西路酒店。再為金陵添一抹清宜瑰麗玉蘭香!

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白玉蘭南京江寧勝太西路酒店外立面

東鄰勝太路商業街,西依將軍山風景區。位于江寧經濟開發區勝太西路162號的白玉蘭南京江寧勝太西路酒店以符合現代審美的簡約設計,更合理的空間布局,具備城市會客廳功能的“靈動空間”,致力于打造文化與生活達人范的時尚酒店??占瀋?,白玉蘭的靈動空間營造出共享辦公的舒適氛圍,以職場勵志、靈感啟迪、創意趣味的裝飾元素,讓商旅客人們在酒店住宿時既能得享辦公便利,又能擁有放松與休憩,更可以通過社交互動來激發創意。白玉蘭以獨特的視角展現了優選服務酒店別具一格的優雅潮酷。獨樹一幟的“一城一店一品”特色,以人文為主基調,以城市為符號,每一家白玉蘭酒店都具有獨特的視覺沖擊和文化內涵,在標準化的高品質的服務和配套下,又獨具一份獨特和個性,契合了當下年輕用戶所追求的生活理念——高品質的個性自由生活。

作為全國八大品牌示范店之一、華東北區域首家以錦江之星酒店進行翻牌升級的白玉蘭直營酒店,白玉蘭南京江寧勝太西路酒店的開業對于錦江之星旅館有限公司對優選服務市場的打造和產品品質與服務提升有著重大意義。目前白玉蘭品牌旗下已開業酒店19家,其中4家為品牌示范店(含旗艦店1家),項目數已經接近100家,南至海南,西至西藏,“白玉蘭”品牌已在全國各地綻放! “創享無限,格是來斯!”——白玉蘭南京江寧勝太西路酒店盛情滿滿,等你來打卡!


玉蘭花開的派對 ——品鑒精致生活格調的酒店潮流

精致的茶點、別致的布景加上精心設計過的陳列展示,乍一看以為是某時尚品牌的新品發布會,其實這是錦江之星旅館有限公司舉辦的一場白玉蘭酒店的品牌品鑒會。在活動現場,白玉蘭以獨特的視角展現了優選服務酒店別具一格的優雅潮酷,就像時下最流行的Yuppie Look風格一樣,在宣揚自由個性的同時,高水準的品位和品質也深深的鐫刻在其品牌DNA里,充滿了個性與優雅的沖突之美。

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優選服務酒店流行趨勢發布

一改以往主打介紹商業模型的形式,這次錦江之星旅館有限公司將整個活動以Fashion Workshop的形式展現在參會嘉賓眼前?!捌酚叛?,鑒時尚”的基調著實讓人驚艷,健康輕食餐飲點綴其間,以白玉蘭IP人物形象為特色的細節布置隨處可見,輕快的藍調背景音樂烘托氛圍,加上經過陳列師精心設計的“靈動空間”場景還原,所有來賓對白玉蘭 “輕心、輕體、輕食”為主導的輕時尚品質生活概念都給來賓留下了直觀印象。

 

發布的是產品,更是酒店精致生活理念

現場來自公司的代表向來賓詮釋了白玉蘭全新的優選品牌定位,重點宣講了獨樹一幟的“一城一店一品”特色,以人文為主基調,以城市為符號,每一家白玉蘭酒店都具有獨特的視覺沖擊和文化內涵,在標準化的高品質的服務和配套下,又獨具一份獨特和個性,契合了當下年輕用戶所追求的生活理念——高品質的個性自由生活。

而白玉蘭的品牌IP“玉先生和蘭小姐”也作為酒店行業以CP人物的方式推出的品牌形象,被全面植入其品牌文化,以人物個性深度融入品牌精神并配合城市多元化的場景應用,給予用戶在白玉蘭酒店更為個性的Local Experience。這種突破傳統的產品打造理念已經超出原連鎖酒店的范疇,將文化與產品,將個性與標準化服務進行了多維度的結合。

藍海的機遇

白玉蘭用優選服務定位打開了一扇通向藍海的大門,目前很大一部分經濟型酒店由于物業限制和所處區位無法升級改建為中端酒店,而白玉蘭酒店與中端酒店相比,則會少一點建設投資、少一點運營成本、少一點物業限制,從而有潛力成為新興市場。

白玉蘭品牌通過優化產品設計和建造流程,造價將在經濟型酒店的基礎上降低20%;通過調整產品和提升舒適度將實現客房房價上升20%;通過降低運營費用、建造費用,提升營業收入使投資回報期縮短40%。據大數據顯示,50%以上投資者投入資金在5-15萬以內,其中27%在5-10萬?!鞍子窶肌逼放仆ü嘔飛杓坪徒ㄔ熗鞒?,讓新建酒店單房造價控制在8萬元左右,而翻牌改建酒店的單房造價約為4萬元,同時通過提升營業收入來使投資回報期縮短。

 

目前白玉蘭品牌旗下已開業酒店為17家,其中3家為品牌示范店(含旗艦店1家),項目數已經接近100家,南至海南,西至西藏,“白玉蘭”品牌已在全國各地綻放,并提速進行發展,預計在今年末將達50家左右的規模。


巴適得板,潮流非凡 白玉蘭花落成都太古里

曉看紅濕處,花重錦官城,2018年9月25日,在美麗的天府之國成都,白玉蘭再次華麗綻放——錦江之星旗下優選服務酒店品牌白玉蘭在西南西北區域的品牌示范店——白玉蘭成都太古里東風大橋酒店盛大開業。白玉蘭成都太古里東風大橋酒店是繼白玉蘭上海錦江樂園酒店、白玉蘭武漢梅苑小區地鐵站丁字橋酒店之后開業的第三家品牌示范店,也是錦江之星轉型之作白玉蘭開拓西南疆場的又一重大手筆。

白玉蘭品牌自發布以來已開業十六家酒店,受到投資者認可,項目儲備數近百家。共規劃有8家品牌示范店(含旗艦店)分布于八大區域,有著重要的橋頭堡意義,在品牌擴張上有卓越的影響力,也給到意向加盟客戶最直觀的產品感受。

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白玉蘭成都太古里東風大橋酒店外景圖

成都,作為四川省的省會,承載著三千余年的歷史,是古蜀文化的發祥地,中國十大古都之一,熊貓的故鄉,也是一個文化底蘊與時尚氣息完美交融的城市。從公元256年建造并使用至今的都江堰水利工程,到體現濃厚三國文化的武侯祠,再到展現尖端潮流時尚的遠洋太古里,白玉蘭品牌的進駐,給成都這座多元、包容、和諧、時尚的新生代大都市錦上添花。

白玉蘭成都太古里東風大橋酒店坐落于成都市錦江區東風路二段15號美麗的府南河畔,距遠洋太古里、IFS、春熙路、地鐵2號線步行僅10分鐘,地理位置得天獨厚。

在白玉蘭品牌“一城一店一品”、打造酒店世界的人文咖,精致生活的完美控的設計理念之下,白玉蘭成都太古里東風大橋酒店以“巴適得板,潮流非凡”為主題,融入了四川特色及潮流的滑板元素,體現非凡感覺的時尚酒店文化。白玉蘭酒店擁有別具一格的“城市會客廳”之稱的靈動空間,而白玉蘭成都太古里東風大橋店大堂新潮的VR體驗區、潮流的網紅背景墻、大型咖啡品牌“連咖啡”的進駐,讓我們不僅僅是個酒店,還是體驗成都快耍慢活的潮流之地。

除了在酒店裝修風格上與成都元素進行了完美融合,白玉蘭酒店順應消費升級的市場需求,突破傳統,本著“用心,為你更好”的品牌理念,用高品質床墊及床上用品,為客人帶舒適安睡體驗;采用了品牌獨有的清新淡雅白玉蘭香氛沐浴用品,符合人體舒適需求的水溫及水壓,為客人營造美妙的沐浴享受;用精簡而健康的營養早餐開啟客人一天的健康生活。讓前來入住的商旅貴客獲得更精致時尚,更有溫度的體驗。白玉蘭品牌以酒店空間為核心,圍繞娛樂、辦公、社交功能,提升用戶在酒店停留期間的旅宿體驗。

霧里看花,花亦濃,秋色,盡在風情中......又一個秋季,一往如昔,繁花似錦,別來無恙的景致。白玉蘭,伴著潮流時尚的氣息席卷成都,華麗綻放。

來成都,讓白玉蘭成都太古里東風大橋酒店帶您感受錦官城的弄潮時尚,體驗成都人的快耍慢活。

 


啟力賦能,打造敏捷團隊 ——2018錦江之星公司管理團隊訓練營圓滿舉辦

(2018年9月15 日-17日)錦江之星旅館有限公司圓滿舉辦了以“賦能”為主題的管理團隊訓練營,通過這次培訓活動確立了積極轉變思維突破創新,打造敏捷團隊為核心目標。來自公司總部及全國各分公司近百位核心管理人員參加了本次訓練營。

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訓練營全體成員合照

啟力賦能,打造敏捷團隊

為期三天的訓練營進行了卓越績效分析、經濟形勢分析、白玉蘭品牌服務創新理念、SWOT分析及分組實戰演練、綜合素養專家講座等環節。錦江之星旅館有限公司首席執行官昝琳女士提出 “自我賦能、科技賦能、跨界賦能和品牌賦能”的明確工作要求,她指出在公司轉型過程中、在推動白玉蘭酒店發展的進程中,每一位員工都需要在自我、團隊和系統三個方面獲取全新的能量,在思維上要發生轉變,從意識上也要向優選服務酒店品牌的定位靠攏。 如今的商業戰場硝煙四起,迫切地需要對企業文化進行變革和升級,恢復企業活力與創新,并打造真正互相信任、權責分明、敏捷高效的團隊。以變應變,才能塑造不斷發展的行業領創企業,才能推動優選服務市場的發展。

認清市場形勢,積極轉變思維

全體參會人員一起對2018年上半年的工作進行了回顧和總結并展望下半年的規劃。立足經濟形勢大環境,結合住宿行業的變化和發展趨勢,從經濟環境、住宿行業、消費者、投資者等多個角度進行了詳盡剖析,并對公司存在的短板和瓶頸進行了深刻反思和總結,確立了必須主動出擊尋求改變以適應新形勢的共識。

在公司“重點打造白玉蘭酒店”的品牌發展策略下,明確自身“優選”定位,樹立全新的更有溫度、更為主動、更具情感關懷的白玉蘭 “八度空間”服務理念、注重細節的經營管理觀念,積極以新的面貌和思想投入下一階段的工作中去。

提升綜合素養 迎接產品升級

培訓營還邀請到經濟學家、白玉蘭品牌大使和審美講師等不同領域的專家為全體參會人員充能,作為提出“優選服務概念”企業成員,每位員工應積極提升自身綜合素養,才能適合公司在產品升級,戰略轉型過程中的節奏和要求,同時在日常工作具備把握住產品的細節的能力,洞悉用戶對于優選酒店的消費痛點,將優選概念落到實處。同時在本次訓練營現場預先發布了白玉蘭 2.0的神秘面紗,相較第一代產品,從設計、品質、布局和軟硬件配套均有巨大提升。

從 2017 年 10 月正式發布品牌,到 2018 年 6 月的第一代旗艦店的正式開業,到現在2.0產品的亮相,錦江之星旅館有限公司正在加速推動白玉蘭酒店的發展。而通過本次訓練營,讓公司管理人員認清了形勢,褪去以往的固有思維,以全新的面貌去推動白玉蘭品牌的遍地開花,再次引領行業的發展。


盛放江城 白玉蘭酒店第二家品牌示范店武漢開業

2018年9月19日,白玉蘭武漢梅苑小區地鐵站丁字橋酒店正式對外營業!作為繼白玉蘭上海錦江樂園酒店之后開業的第二家品牌示范店,入駐華中地區重鎮武漢市,有著非比尋常的意義。

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白玉蘭武漢梅苑小區地鐵站丁字橋酒店外景圖

武漢有“九省通衢”之稱,是中國內陸最大的水陸空交通樞紐、長江中游航運中心,其高鐵網輻射大半個中國,是華中地區唯一可直航全球五大洲的城市。白玉蘭武漢梅苑小區地鐵站丁字橋酒店位于武漢武昌火車站附近, 地理位置優越,交通便利。距【黃鶴樓景區】僅3.5公里,出租車約15分鐘; 距【5A級東湖風景區、磨山景區】出租車約30分鐘;距【商業步行街--楚河漢街】出租車約20分鐘,3站地鐵直達;距【戶部巷美食街】出租車約15分鐘。

武漢被長江與漢江分割為武漢三鎮,這一座座的橋卻將武漢三鎮重新連接在一起。在這座千湖之省而聞名的城市中,橋有著不同于其他城市的意義。白玉蘭武漢梅苑小區地鐵站丁字橋酒店,店名中就含“橋”字。秉承白玉蘭酒店“一城一店一品”的特色,酒店內隱藏著武漢極具特色的橋梁影像,帶領住客了解武漢橋梁文化。白玉蘭武漢梅苑小區地鐵站丁字橋酒店共有客房255間,為涉外酒店,配有會議室、餐廳、洗衣房、共享空間、免費停車場及全酒店覆蓋免費WIFI,更有影院商務房、智能商務房、藍牙商務房三種科技潮流房型推出。

白玉蘭優選服務酒店是在消費升級的大環境下,迎合用戶對出行入住產品及服務品質的升級需求,以符合現代審美的簡約設計,更合理的空間布局,具備城市會客廳功能的“靈動空間”,讓住客在差旅途中擁有更多樣化的選擇,在精致時尚的人文情懷中享有更佳的入住體驗。

“用心,為你更好”,白玉蘭品牌承載了“錦江”起源于上海的歷史,傳承著“錦江”奮發向上、創新有為的信心和決心。不僅如此,它還將重新定義酒店行業的標準,樹立引領時代的酒店形象,讓酒店多一分靈動,讓投資回報多一份可靠。

白玉蘭品牌將秉持錦江品質、不忘初心、為追求更好而不斷改變。

 


河北省首家白玉蘭酒店 白玉蘭滄州國際五金城酒店開業

2018年9月18日,在河北滄州市,優選服務酒店品牌白玉蘭在全國的第14家門店——白玉蘭滄州國際五金城酒店盛大開業,喜迎八方貴客。滄州市簡稱“滄”,地處河北省東南部,東臨渤海,北依京津,南接山東,京杭大運河貫穿市區,因東臨渤海而得名,意為滄海之州,歷史上是兵家必爭之地、商賈云集之處。錦江之星旗下優選服務酒店品牌白玉蘭的入駐,給這座歷史悠久,氣勢磅礴的城市平添了一抹精致淡雅的悠悠玉蘭花香。

白玉蘭滄州國際五金城酒店坐落于滄州市新華區海豐大道與百川路交叉口的滄州國際五金城內,距離滄州火車站距離僅3公里,差旅出行十分便利。在白玉蘭品牌“一城一店一品”、打造酒店世界的人文咖,精致生活的完美控的設計理念之下,白玉蘭滄州國際五金城酒店匯集了滄州作為“武術之鄉”獨有的風情,加上簡約流暢的設計風格,多元化的酒店風姿令人耳目一新。

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白玉蘭滄州國際五金城酒店外景圖

除了在酒店裝修風格上與當地文化進行融合,凸顯獨特的人文情懷,白玉蘭酒店順應消費升級的市場需求,突破傳統,本著“用心,為你更好”的品牌理念,將 3B(Bed、Bath、Breakfast)與 3輕(輕心、輕體、輕食)相融合——高品質床墊及床上用品,為客人帶舒適安睡體驗;采用了品牌獨有的清新淡雅白玉蘭香氛沐浴用品,符合人體舒適需求的水溫及水壓,為客人營造美妙的沐浴享受;用精簡而健康的營養早餐開啟客人一天的健康生活——讓前來入住的商旅貴客獲得更精致時尚,更有溫度的體驗。

每一家白玉蘭酒店都擁有著區別于普通連鎖酒店的獨特的大堂——“城市會客廳”。在“城市會客廳”的靈動空間里會不定時的舉辦各種不同主題的沙龍活動,使酒店不僅僅是酒店,而成為一個超預期的覆蓋生活各個方面的共享潮流生活圈。

秋夜一場酣夢,清風十里柔情。金秋,讓我們迎接這朵白色的玉蘭花優雅、溫暖地昂揚綻放在中國河北武術之鄉--滄州。


匠心之手雕琢產品,業內首部微縮場景TVC驚艷發布

近日,錦江之星旅館有限公司發布了旗下優選服務酒店白玉蘭品牌的首部TVC,這是酒店業內首部以“微縮場景+實景切換”方式演繹的品牌廣告片,讓人眼前一亮。這支TVC以突破傳統的方式,創意十足地用微縮景觀呈現出酒店的溫馨童話感,配合唯美浪漫的質感畫風,叩開大眾心扉,表達了白玉蘭“倡導精致生活方式”的品牌主張。

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微縮景觀 傳達細膩視覺

    白玉蘭酒店的廣告片以“大人國VS小人國”作為創意核心,以“手”為載體,體現出匠心、夢想、服務的產品理念;并通過建模、三維特效等拍攝手法增加畫面質感;用大量的細節進行視覺對比,增加趣味性,不僅突出產品亮點,更表現出白玉蘭品牌的時尚潮流感。

    巧妙利用微縮模型來還原白玉蘭酒店的真實場景,用真實的手穿梭于畫面進行互動,這樣的做法在使畫面真實精美,生動形象。從微縮客房、餐廳、大堂分屏切換到實景酒店客房、餐廳、大堂,又以特寫表現出客房床品的高品質、餐廳食物的繽紛美味、輕松靈動的城市會客廳。每一幀單截出來,可以說都達到了電影級的質感。

 

唯美浪漫 演繹白玉蘭品質

    一支好的廣告片總是知道你在想什么。

白玉蘭酒店定位優選服務,主打以品牌個性塑造為抓手,以打造精致生活方式為切入點,強調簡約時尚,以全新的視覺感官和空間設計在業內脫穎而出。

 

    在消費升級的大環境下,用戶在出行旅宿過程中除了關注睡眠、網絡等核心訴求外,更會關注住宿空間的視覺設計格調、辦公娛樂場景的多樣性和舒適性,使越來越年輕化的用戶得以彰顯個性。以“優選”的理念打造品牌,通過優化產品設計和建造流程,將消費者所關注的性價比和品質提升兩方面進行了平衡和糅合,將服務與細節、人文與情感、時尚與品牌三者合而為一。

    有質感、有內核、有張力的廣告片可以更好地幫助品牌建立起與消費者之間的聯結。新的白玉蘭TVC幫助品牌表達自己態度,并傳遞溫度給消費者,以浪漫、年輕和時尚的標簽吸引目標人群,可以獲得更大眾化、年輕化的市場,加深白玉蘭精致、時尚的品牌印象。


入駐山東濟寧 白玉蘭濟寧嘉祥曾子大道酒店盛大開業

九月果香,九月菊黃,錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌白玉蘭,于今日開業魯西南地區的第一家門店——白玉蘭濟寧嘉祥曾子大道酒店。

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白玉蘭濟寧嘉祥曾子大道酒店外景圖

嘉祥位于山東省西南部,因是麒麟發祥之地,取其嘉美祥瑞之意而得名,隸屬孔孟之鄉濟寧市管轄;嘉祥是中國孝文化的發源地、中國石雕之鄉、中國嗩吶之鄉、中國魯錦之鄉和中國手套名城;這里文風昌盛,名人眾多,文化遺存在這里如浩瀚星海,熠熠生輝,主要景點有武氏墓群石刻、尖山崖墓、曾子廟、青山司、唐柏等。

白玉蘭濟寧嘉祥曾子大道酒店位于嘉祥縣曾子大道77號,毗鄰濟寧經濟技術開發區,距日蘭高速出入口僅5公里,距離嘉祥汽車站3公里,交通便利,出行方便,酒店擁有獨立大型地下停車場,停車位近100個。

白玉蘭品牌是錦江之星旅館有限公司于2017年10月全新推出的優選服務品牌,順應了酒店市場消費升級的趨勢、消費者日益增長的對出行住宿品質提升的需求,秉承著“用心為你更好”的服務理念,全力提升用戶在酒店逗留期間的旅宿體驗。白玉蘭酒店區別于原先的連鎖酒店單一模型,主打“靈動空間”創意設計,并憑借“一城一店一品”及“住宿+x”的產品模式,成功地把酒店變成連接著超預期的酒店住宿體驗、人文藝術空間、輕社交空間、健康餐飲、以及生活美學等各個方面的潮流生活圈。

自品牌發布以來,白玉蘭酒店已開業11家酒店,皆迅速度過爬坡期,其中數家連日滿房,總體經營數據十分喜人。白玉蘭濟寧嘉祥曾子大道酒店是品牌的第12家酒店,擁有網紅基因的它,必將成為最炙手可熱的商務旅行人的中點站。來嘉祥,帶您感受齊魯大地、孔孟之鄉人民的熱情好客,體驗白玉蘭酒店不一樣的住宿風情。


連下8城 白玉蘭精心詮釋“用心 為你更好”

近日,一則《騰訊00后研究報告》刷爆朋友圈,在80后進入中年,90后開始佛系養生的當下, 00后已經開始成年,進入大學校園或是步入社會,開始成為社會消費主力軍。他們對于專注且有信念的品牌熱愛,催生了一大批小眾的品牌,而擅于抓住他們消費需求的著名品牌也再一次迎來發展黃金期。在住宿行業內始終專注于“質量先行”的錦江之星旅館有限公司便以“白玉蘭”喜拔頭籌。

深耕經濟型酒店及中檔酒店中間市場 捷報頻頻 

據介紹,首家白玉蘭酒店桂林陽朔西街酒店一開業就連續六天滿房,單日平均房價最高時達到642.17元;今年6月開業的白玉蘭上海錦江樂園酒店也在開業之后的三周之后達到滿房,平均房價較之前錦江之星同期提升了30%。而新進在西藏自治區開設的兩家門店,經營狀況也十分喜人,先行開業的拉薩火車站店正式營業一周后就已實現滿房,而日喀則店鋪一開張,入住率也已達96%。截止到目前為止,白玉蘭共正式開業11家門店,平均出租率達到87%,平均房價最高達到346元,比升級之前的錦江之星平均房價同期上漲31%(漲幅超過100元)。而在這捷報頻頻的背后是市場對于白玉蘭品牌的認可,尤其是對其“優選服務酒店”這一概念的肯定。

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在經濟型酒店規模擴張大幅度減少,盈利空間日益縮減;中檔酒店市場同質化嚴重,競爭不斷加劇的當下,錦江之星獨辟蹊徑,深度布局介于經濟型酒店和中檔酒店的市場,并主打“靈動空間”創意設計,并憑借“一城一店一品”及“住宿+x”的產品模式,將服務與細節、人文與情感、時尚與品牌三者合而為一。這對于需求結構已經發生了根本性變化中國住宿業市場而言具有巨大的利好,因為它成功讓酒店從一個旅程中的住宿點轉變為為消費者提供深度體驗的生活方式型住所。以其“一城一店一品”及“住宿+x”的產品模式為例,憑借獨有城市風韻的設計亮點和跨界合作打造時尚生活方式,白玉蘭成功將酒店打造為以酒店空間為核心,圍繞娛樂、辦公、社交功能,提升用戶在酒店逗留期間的旅宿體驗,打破傳統酒店“住宿式思維”模式,把酒店變成連接著超預期的酒店住宿體驗、人文藝術空間、輕社交空間、健康餐飲、以及生活美學等各個方面的潮流生活圈,實現真正的“用心 為你更好”。

“用心為你更好”  精心詮釋最佳選擇

作為中國第一家經濟型酒店,在為市場服務22年之后,錦江之星錦江樂園酒店于今年6月21日升級為白玉蘭錦江樂園店,并成為白玉蘭酒店品牌在上海的品牌旗艦店。所以在設計的過程中,酒店注入上海這個國際大都市的符號,流暢的線條、簡約的色調、以IP人物玉先生和蘭小姐這對CP組合為品牌形象,完美的融合在一起,最終呈現出“靈動空間”這一具有城市會客廳功能的設計亮點。隨著上海錦江樂園店的開業,“白玉蘭”品牌將秉承“用心,為你更好”的品牌理念,以“靈動空間、優選舒適、健康時尚、真摯匠心”的品牌亮點,讓用戶的出行旅宿不再單調乏味,成為用戶眼中獨具特色的時尚人文酒店品牌。

 

除了用心為消費者更好之外,白玉蘭酒店品牌也在用心為投資者更好。錦江之星旅館有限公司相關負責人曾在大住宿業商業資產及品牌管理公司投資峰會暨高投資項目實戰投資分析論壇——邁居第三屆品牌物業交流會上對整體酒店市場進行了深入的分析,他表示,截止目前88%的經濟型酒店是通過前十幾年經濟型酒店三架馬車跑馬圈地之后形成的存量酒店市場。隨著消費群體的轉變,他們的產品已經不能滿足需求,市場需要研發新產品對之加以滿足,而白玉蘭品牌無疑就是這樣一個存在。再則,他指出,經濟型酒店現在的位置不適合加盟中檔酒店市場,因為投入成本過高,并不能保證能帶來穩定的效應,可以把房租和投資覆蓋,在正常的3.5年-5年回收成本。但這個問題白玉蘭也可以良好的解決。

 

作為一個全新的品類,白玉蘭以品牌個性的塑造為抓手,以精致生活的打造為原點,強調簡約時尚,講究連而不鎖,以“優選”的理念打造品牌,通過優化產品設計和建造流程,使造價在經濟型酒店的基礎上降低20%,通過調整產品和提升舒適度使客房房價上升20%,通過降低運營費用、建造費用,提升營業收入使投資回報期縮短40%。此外,錦江國際集團為了扶持和鼓勵“白玉蘭”的發展,特成立的針對加盟商的30億專項支持基金(單項目可獲得最高2000萬元低息貸款) 也為加盟商有效緩解了融資難題。以上這些都使白玉蘭品牌更加務實、更接地氣,發展空間迅速拓寬。

 

強勢布局8大區域 7家品牌旗艦店將于9月底集中亮相

據透露,自2017年白玉蘭品牌公布以來,已經達成簽約20家,通過展會交意向金的超100家,目前已經開業11家店:白玉蘭桂林陽朔西街酒店、白玉蘭惠州南站酒店、白玉蘭葫蘆島市政府酒店、白玉蘭上海錦江樂園酒店、白玉蘭拉薩火車站酒店、白玉蘭日喀則扎什倫布寺酒店、白玉蘭青島膠州廣州南路酒店、白玉蘭??誄溫趵銑巧砑熬頻?,白玉蘭椒江云西路巖嶼公園酒店,白玉蘭宣城寧國仙霞路酒店,白玉蘭上海徐家匯酒店。盡管現在開業的店都不足半年時間,但是平均出租率已經達到了85%。這樣的拓展速度證明錦江之星對于白玉蘭品牌的期待與信心可見一斑。

而隨著白玉蘭上海錦江樂園酒店作為品牌旗艦店的一舉成功,錦江之星火力全開,擴張版圖,在七大城市紛紛落戶品牌旗艦店:白玉蘭武漢梅苑小區地鐵站丁字橋酒店、白玉蘭北京西客站酒店、白玉蘭寧波火車站酒店、白玉蘭南京江寧勝太西路酒店、白玉蘭福州五一路三坊七巷酒店、白玉蘭成都太古里東風大橋酒店以及白玉蘭沈陽北陵酒店。

除了7大品牌旗艦店,9月份還將有28家加盟店正式對外營業。截至目前,白玉蘭酒店規模數已經超過80家,至今年底預計共開業50家門店。

白玉蘭,這一優選服務酒店的領創品牌,還將為整體酒店市場帶來怎樣的精彩呢?讓我們拭目以待。


覆蓋潮流生活圈 跨界的白玉蘭酒店還有更多驚喜

822-23日,錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌白玉蘭又喜迎兩家門店盛大開業。自201710月品牌推出以來,白玉蘭酒店已開業11家酒店,皆迅速度過爬坡期,其中數家連日滿房,總體經營數據十分喜人。白玉蘭酒店區別于原先的連鎖酒店單一模型,主打“靈動空間”創意設計,并憑借“一城一店一品”及“住宿+x”的產品模式,成功地把酒店變成連接著超預期的酒店住宿體驗、人文藝術空間、輕社交空間、健康餐飲、以及生活美學等各個方面的潮流生活圈。

白玉蘭品牌自推出以來積極與各類快生活輕時尚的品牌進行跨界嘗試,已經與瑞幸咖啡、愛奇藝、汪裕泰茶葉等品牌合作,以酒店空間為核心,圍繞娛樂、辦公、社交功能,提升用戶在酒店逗留期間的旅宿體驗。

秉承白玉蘭品牌的文化精神,8月22日,錦江之星旅館有限公司首席執行官昝琳赴北京與賽事聯盟獨家運營商跑友(上海)體育發展有限公司簽下了“賽事聯盟推進馬拉松產業的發展”的合作協議,此舉為白玉蘭酒店又新增一位全新領域的跨界伙伴。

出席了本次簽約儀式的還有國家體育總局田徑運動管理中心社會活動部副主任高山、中國國旅總社旅游度假部代表曾耘總監、阿里體育馬拉松負責人楊勇及新華網、全體育、旅游衛視等媒體。

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錦江之星旅館有限公司首席執行官昝琳與跑友體育總裁陳霄九簽署協議

 

首家品牌旗艦店——白玉蘭上海錦江樂園酒店自6月21日開業以來,其“靈動空間”內就舉辦了數場不同主題的派對活動:

7月4日,一場別開生面的健康沙龍——健康專家和瑜伽老師把酒店大堂變成了講座和瑜伽練習的教室;

7月20日和8月10日,一秒治愈、喚醒活力的職場解壓香氛主題沙龍——全新的五感香氛體驗,讓來賓徹底地舒緩放松,尋找到內在平靜;

8月18、19日,兩天的親子美食DIY活動——小朋友和爸爸媽媽將一起學習酸奶知識、親手制作酸奶;還玩起了顏色豐富多彩,開發創造力想象力的彩泥手塑;

……

還有更多主題活動將進入到白玉蘭各家門店中,帶領住客、周邊人群參加融合當地特色的各類活動,打造別樣體驗。

 

區別于行業內掀起的IP打造與跨界熱浪,白玉蘭酒店精準定位自身,尋找讓產品更加豐富多元,讓住客獲得的服務與體驗更加直接有效的合作伙伴進行跨界合作,打造“精致生活”的品牌理念,以“輕食、輕體、輕心”的核心元素呈現健康時尚的生活態度和文化內涵。

 


優選服務酒店 白玉蘭宣城寧國仙霞路酒店盛大開業

2018年8月22日,白玉蘭宣城寧國仙霞路酒店盛情開業, 宣告著錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌白玉蘭,正式進駐安徽南部的旅游勝地-。寧國,位于安徽省東南部,天目山北麓,東臨蘇杭,西靠黃山,連接皖浙兩省七縣市,素有“長三角綠色氧吧”之稱。擁有青龍湖,板橋、山門、千秋關、青龍灣等景點。

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白玉蘭宣城寧國仙霞路酒店外立面(圖)

白玉蘭品牌定位優選服務酒店,是業內“優選服務酒店”概念的領創品牌。在消費升級的大環境下,迎合用戶對出行入住產品及服務品質的升級需求,以符合現代審美的簡約設計,更合理的空間布局,具備城市會客廳功能的“靈動空間”,提倡精致生活方式的品牌精神,凸顯獨特的人文情懷,成為游客出行與商務住宿的最佳選擇。

帶你揭幕神秘的皖南“川藏線”

皖南川藏線又稱“江南天路,皖南318”,東起寧國市的青龍鄉,西至涇縣的蔡村鎮,其最神秘精華路段全長120公里。穿越皖東南的最大水庫-港口灣水庫和安徽省東南部最大的原始森林-板橋自然?;で?,在山間穿行的體驗絕對是江南一帶最令人神往的自駕路線!   

酒店位于仙霞大橋附近,距離板橋風景區—皖南最美川藏線入口僅8公里,距青龍灣生態旅游區19公里,寧國高速北出口13公里的路程,距寧國火車站僅10分鐘車程,距長途汽車站約15分鐘車程,交通較為便利。

白玉蘭突破千店一面的概念,以“一城一店一品”的設計理念讓宣城寧國仙霞路店融入了皖南山清水秀獨有的韻味,酒店以水墨灰的色調為主,健康營養的輕食輕飲、 潔凈的高品質的床具,不僅能為客人提供舒適的旅居環境,更重要的是給客人帶來悠然自得的感覺,讓客人在享受舒適悠閑愉悅的同時,也能感受到水墨寧國的寧靜致遠。

白玉蘭讓酒店不僅僅是酒店,而是以酒店空間為核心,圍繞娛樂、辦公、社交功能,提升用戶在酒店逗留期間的旅宿體驗,打破傳統酒店“住宿式思維”模式。 “白玉蘭”品牌秉承“用心,為你更好”的品牌理念,以“靈動空間、優選舒適、健康時尚、真摯匠心”的品牌亮點成為新的網紅打卡圣地。白玉蘭宣城寧國仙霞路酒店以皖南山明水秀、水墨人文、品茶文化為特色,致力于打造舒適、愜意的酒店住宿體驗。

 


成功C位出道 白玉蘭做對了什么?

6月21日,被業內譽為中國連鎖酒店原點的錦江之星錦江樂園店華麗變身白玉蘭上海錦江樂園店,三周內便實現滿房,平均房價較之前錦江之星同期提升了30%。7月份白玉蘭在西藏自治區開設的兩家門店,經營狀況也十分喜人。先行開業的拉薩火車站店正式營業一周后就已實現滿房,而日喀則店甫一開張,入住率也已達96%。截止到目前為止,白玉蘭共正式開業9家門店,平均出租率達到87%,平均房價最高達到346元,比升級之前的錦江之星平均房價同期上漲31%(價格漲幅超過100元)。在經濟型酒店掙扎于微利邊緣,中檔酒店各路人馬奮力廝殺之際,橫空出世的白玉蘭憑什么能成功彎道超車,順利占據C位,就此,邁點網記者采訪了錦江之星旅館有限公司首席執行官昝琳女士。

她表示,這主要是因為錦江之星緊抓市場痛點,找準了定位,且研發出了符合現在消費者需求的個性化酒店產品,所以白玉蘭一經推出就圈粉無數。再加上WeHotel齊程網的智能化助力,白玉蘭有效的降低了人工和管理成本,持續提升運營效率,成功創建穩健可持續發展的經營生態。

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白玉蘭酒店客房實景組圖(圖)

 

主動求變 善抓痛點

巧妙定位優選服務市場

錦江之星旅館有限公司成立于1996年12月,在20多年的發展過程中,它不僅開創了中國經濟型酒店的先河,還始終以行業先行者的姿態,積極地跨出探索的步伐,包括率先建立品牌標準,率先進行海外發展,率先探索多品牌運營模式等。而在產品迭代上,錦江之星更是主動傾聽消費者和投資者,不斷進行升級。本次推出的白玉蘭便是錦江之星積極迎合當下消費者對于個性化以及多元化住宿體驗需求以及資金有限的投資人投資合適酒店產品需求的杰作。

 

依照正常的邏輯,針對消費者的需求,升級中檔酒店市場便能對之進行很好的滿足,但白玉蘭卻另辟蹊徑,緊抓存量酒店市場難以激活的痛點,創新的提出以服務提升和產品功能提升為核心的“優選服務”細分市場概念,對酒店市場進行更精細化的梳理和劃分。

 

匠心打磨產品 首推酒店業CP形象

努力豐富酒店產品外延

在以“用心,為你更好”為品牌理念的發展過程中,白玉蘭酒店力爭為擁有更高消費需求的大眾消費者帶來極致體驗,在充分挖掘酒店3B(Bed、Bath 和 Breakfast)的基礎上,注入了3輕(輕心、輕體、輕食),主打“輕時尚品質生活”,致力于將自己塑造成“酒店世界的人文咖,精致生活的完美控”。

“人文+服務”是其核心競爭力。白玉蘭品牌將東方美學和西方文化完美結合,靈動時尚的空間和舒適溫馨的客房與城市文明融會貫通。未來,客人入住的白玉蘭酒店將是“一城一店一品”,突破傳統千店一面的概念,帶著品牌的精神內核的種子,融入每一個城市的文化土壤當中,最終孵化為城市的文化地標,獨一無二,姹紫嫣紅。而消費者將在氣清耳悅、靈動合理的多功能空間,放松心情、回歸自我,找到心中專屬的純凈角落。

此外,白玉蘭還正式發布“玉先生和蘭小姐”人物形象。作為酒店行業首次以CP人物的方式推出的品牌形象,白玉蘭將全面植入品牌文化,以人物個性深度融入品牌精神。據悉,未來,玉先生和蘭小姐也將配合各城市多元化的場景,為消費者帶來更多豐富的故事,創新提升酒店入住體驗。

在酒店日常運營中,白玉蘭正從文創、音樂、藝術、健康等方面開辦一系列主題沙龍活動,帶領住客們在參加融合當地特色活動時敞開心扉,讓每一位客人每一次入住酒店都有不一樣的人生體驗。而“住宿+X”的新模式便是其精華所在。據昝琳介紹,白玉蘭已經和luckin coffee(瑞幸咖啡)、愛奇藝、汪裕泰茶葉等不同行業領域代表者、創新者建立了良好的合作關系,“通過與來自不同行業的品牌進行合作,將共同構建白玉蘭品牌生活圈,以酒店空間為核心,圍繞娛樂、辦公、社交功能,提升用戶在酒店逗留期間的旅宿體驗。未來,白玉蘭也會與更多來自其他行業的品牌進行合作,踐行酒店精致生活的品牌理念?!?/p>

 

緊貼智能發展潮流 構筑全新酒店生態圈

在互聯網以及移動互聯網顛覆性的改變消費者行為習慣的同時,酒店獲客渠道以及管理系統也再接受進一步的挑戰。但這對于背后有著規模中國第一、全球第五的整個錦江國際集團支持的白玉蘭來說并不是太大的問題,因為他們已經攜手上海齊程網絡科技有限公司(以下簡稱“WeHotel齊程網”)共同啟動智能酒店建設合作,雙方將基于品牌、技術、會員等優勢資源,共同構筑全新酒店生態圈。

WeHotel齊程網是由錦江聯合多家知名企業共同投資設立,以股東龐大的產業資源和雄厚的實力資本為依托,以連接有溫度、有深度的旅行體驗為目標,以互聯網+產業為驅動,通過為廣大用戶提供手機客戶端、微信公眾號、智能客服、網站等一站式官方直銷預訂體系;為逾億會員提供全球30多個品牌,近8000家優質酒店預訂、旅游度假、在線商城、金融支付等全流程旅行服務體系;為品牌酒店提供經營管理賦能支持系統,加快實現用戶消費需求、高新技術運用與酒店創新發展的無縫結合和多方共贏。

 

據昝琳介紹, WeHotel齊程網將攜手白玉蘭,通過自主研發的一體化智能酒店解決方案和全球超一億優質會員資源開放共享,并結合官方直銷體系和大數據分析系統,為酒店客人提供更為精準的個性化、智能化住宿服務,為酒店實現過程管理的可視化和運營數據的可追溯,以有效降低人工和管理成本,持續提升運營效率,助力酒店創建穩健可持續發展的經營生態。

 

 

自2017年發展至今,白玉蘭一直致力于將自己打造成酒店世界的人文咖,精致生活的完美控。從產品落地到運營管理,它都主打“靈動空間”創意設計,并憑借“一城一店一品”及“住宿 + x”的產品模式,將消費者所關注的性價比和品質提升兩方面進行了平衡和糅合,將服務與細節、人文與情感、時尚與品牌三者合而為一。再加上錦江國際集團強大平臺優勢,以及錦江之星旅館有限公司20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗以及完善的運營體系,白玉蘭正以創新多變、跨界共贏的方式為消費者打造精致生活和深度體驗;為投資者創造更好的投資收益品質。


打破規則之后? 深度解析攪局者“白玉蘭”的進階之路

自2017年10月品牌正式發布以來,白玉蘭開業酒店已達9家,平均出租率達到87%,平均房價最高達到346元,比升級之前的錦江之星平均房價同期上漲31%(價格漲幅超過100元)。目前已簽約及意向簽約酒店逾百家,其中白玉蘭桂林陽朔西街酒店甫一開業就連續六天滿房,單日平均房價最高時達到642.17元。不僅如此,在行業中白玉蘭也獲得不俗的口碑,先后在十八屆中國飯店金馬獎和第十三屆中國酒店星光獎頒獎盛典上,榮獲“中國最具投資價值酒店品牌”,6月在邁點年度影響力品牌MBI頒獎盛典中,榮獲“2017年度有限服務中檔酒店競爭力品牌金航獎”。一個新推出的品牌,能夠具有如此亮眼的成績,究竟是何種原因?

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白玉蘭上海錦江樂園酒店“城市會客廳”

獨辟蹊徑 定位優選服務

國內中產階級數量增長,將成為中端酒店的消費主力。中國目前中產階級數量位居全球第一,占比達33%。其中百萬美元富豪全球占比5%,為消費升級提供雄厚的消費能力支持。所以一方面部分經濟型酒店也開始轉型,向中端酒店靠攏。另一方面,國內酒店巨頭對于中端酒店市場整合力度不斷加強,外資高端酒店也不斷通過與本土品牌的合作進入中端酒店市場。

在酒店行業中檔酒店被追捧的行業趨勢下,白玉蘭既沒有在經濟型酒店市場安營扎寨,也沒有在中端酒店市場盲目跟隨,而是獨辟蹊徑,提出以服務提升和產品功能提升為核心的細分市場概念,在原本略顯粗獷的市場劃分中,找到新的細分市場定位,強勢直擊中檔酒店與經濟型酒店之間的藍海市場。

從白玉蘭的品牌定位——“優選服務酒店”而言,對比經濟型酒店,優選服務更加強調帶給消費者的舒適感,帶給投資人高一些的投資回報率;對比中端酒店,則是更加合理的少一些投資和運營成本,但是卻具備中端酒店的品質,性價比高。這樣的酒店類型,將會成為目前占有酒店業88%份額的經濟型酒店的革命者,成為潛力巨大的新興市場之一。

作為第一個提出“優選服務”概念的酒店品牌,白玉蘭酒店會根據具體的城市區域來定價,“在一二線城市定價為300-450元,三四線城市約為200-300元,” 不僅滿足那些希望酒店更加舒適,但消費中檔酒店又比較吃力的消費者需求,也充分考慮到投資人注重的投資性價比。 

 “一城一店一品”打造城市會客廳

當然,要在中檔酒店與經濟型酒店之間的藍海市場能夠有所作為離不開差異化的產品打造,尤其是80、90后已成為消費主力軍,他們在酒店選擇方面,更關注提升、改善住宿體驗和生活品質,更重視酒店的產品設計、社交功能,往更深層次來說,他們更在意的是生活方式。

因此塑造一種精致的生活方式,突顯了品牌調性就是白玉蘭的第一步棋。但每個人都有自己認為的最美好的生活方式,這與人們成長的環境息息相關,白玉蘭在上海成長,承載了上海這座城市的文化氣息,因此白玉蘭推出的品牌IP——“蘭小姐”和“玉先生”就帶給人濃厚的古典上海風情。未來,這對品牌IP也將配合各城市多元化的場景,為消費者帶來更多豐富的故事,創新提升酒店入住體驗。

塑造獨立“IP”之外,白玉蘭也積極打造“靈動空間”。如用“住宿+ X”的創新模式努力打造“一城一店一品”,因為白玉蘭深知隨著消費升級,消費者由最初的滿足住宿需求轉變為追求多元化、個性化、文化性的產品,住宿業態需求進一步提升,酒店不再是一個休憩場所,更是旅行的目的地和“城市會客廳”。目前白玉蘭已經和愛奇藝視頻等文化產業展開跨界合作,消費者可以在“靈動空間”品嘗到咖啡輕食,也能住到愛奇藝主題房體驗專屬海量精品內容和極致的視聽體驗。

就是以這樣創新多變的跨界方式,白玉蘭酒店一方面受到眾多年輕消費者的喜愛,頻頻刷爆朋友圈,在各大OTA上也是好評滿滿;另一方面也通過文化和娛樂等方式的植入,探索出一條新的創收業務領域,帶給品牌的無限可能性。

 

兩降一升 致力成為投資人的優質選擇

作為一個全新的品類,白玉蘭強調簡約時尚,講究連而不鎖,當然“用心,為你更好”的品牌精神也從未改變?!拔頤竅M芄喚諧》⒄溝男慮魘?,將用戶消費需求的新痛點,將更具投資價值的酒店產品,分享給我們的合作伙伴,攜手共創新的業務增長點?!?錦江之星旅館有限公司投資發展部總監吳燊燊曾表示。

為此,白玉蘭實現“兩降一升”,拓寬了其發展空間。具體而言,就是通過優化產品設計和建造流程,使造價在經濟型酒店的基礎上降低20%,通過調整產品和提升舒適度使客房房價上升20%,通過降低運營費用、建造費用,提升營業收入使投資回報期縮短40%。據悉,白玉蘭品牌新建酒店單房造價便控制在8萬元左右,而翻牌改建酒店的單房造價約為4萬元?!傲澆狄簧筆拱子窶計放聘游袷?、更接地氣,投資者也能共享紅利。

此外,為了扶持和鼓勵“白玉蘭”的發展,錦江國際集團特成立了針對加盟商的30億專項支持基金(單項目可獲得最高2000萬元低息貸款)。據悉目前已有十多個加盟商向錦江國際集團提交了專項扶持資金的申請,如此能夠有效緩解部分加盟商的融資難題,使“白玉蘭”品牌的簽約率大大提升。

 

結語

“我們創造了這一半,等待您成就另一半”,這是白玉蘭對投資者做出的品牌承諾?;蛐碚且蛭庋某信翟?,白玉蘭才會不斷的取得亮眼的簽約成績,才會制定在未來2-3年內發展至300家,3-4年內達到500多家的目標,因為它知道只有堅守初心,“白玉蘭”才能遍地開花。


臺州首家白玉蘭酒店 椒江云西路巖嶼公園店正式開業

一眼,立秋。臺州地濶海冥冥,云水長和島嶼青。臺州的初秋另一番風情。俗稱“海上仙子國”、“和合圣地”的臺州椒江,即將開業臺州的首家優選服務酒店白玉蘭椒江云西路巖嶼公園酒店。

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白玉蘭椒江云西路巖嶼公園酒店外景圖

      白玉蘭椒江云西路巖嶼公園酒店座落于臺州椒江區云西路155號,酒店對面即椒江市區最大森林公園:巖嶼公園。臨近臺州市行政區。距臺州高鐵站15公里。距“東海明珠”大陳島58公里。大陳島一個富有傳奇色彩的著名島嶼,臺州灣東南,臺州列島中南部。島上崗巒起伏,自然景觀和人文景觀獨特,適宜度假、休閑觀光和尋訪史跡旅游。大陳島是國家一級漁港、省級森林公園和省海釣基地,島周海域是浙江省第二漁場。

    酒店周邊三公里即海門老街,始建于明洪武二十年(1387)的海門老街距今600多年,海門老街現存建筑多為清末民初所建。此街南接中山東路,北至江濱路,原街全長470米,今留有225米長、寬約為6米至8米不等,南北走向,石板路面。南端為吊橋頭,系繁華街口;北端有楊府廟,廟北原有牌樓,上書“海門關”三個大字。是臺州歷史的縮影。

    在蘊含歷史與文化的椒江,在依巒綠意的白玉蘭酒店,不僅配有清新淡雅的沐浴香氛、高品質床上用品、精致健康的營養早餐,還會將文創、音樂、藝術、健康等融入產品與服務,通過“輕食”“輕體”和“輕心”來為商旅客人打造輕時尚品質生活,為其提供更加舒適的沐浴、更加愜意的睡眠、更加健康的餐飲及更加體面優質的洽談暢聊環境,是商旅客人來椒江的不二之選。

白玉蘭酒店,是國內經濟型連鎖酒店的開山鼻祖——錦江之星品牌轉型升級后的劃時代新品牌,旨在打造成為酒店世界的人文咖,時尚生活的完美控。白玉蘭酒店突破了傳統千店一面的概念,帶著品牌的精神內核的種子,融入每一個城市的文化土壤當中,最終孵化為城市的文化地標,真正實現“一城一店一品”。

 

 

 


錦江之星旅館有限公司 獲2018年中國大住宿業金龍獎兩項大獎

8月16日,第十一屆中國大住宿業論壇暨第十一屆中國大住宿業金龍獎頒獎典禮在杭州舉行。錦江之星旅館有限公司旗下白玉蘭品牌斬獲2017-2018 中國連鎖酒店品牌杰出創新獎;更因創新定位優選服務品牌這一細分市場,獲得2017-2018 中國住宿業卓越貢獻獎! 

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引領行業變革,優選服務定位獲市場認可

在酒店行業中檔酒店被追捧的行業趨勢下,白玉蘭既沒有在經濟型酒店市場安營扎寨,也沒有在中端酒店市場盲目跟隨,而是獨辟蹊徑,提出以服務提升和產品功能提升為核心的細分市場概念,在原本略顯粗獷的市場劃分中,找到新的細分市場定位,強勢直擊中檔酒店與經濟型酒店之間的藍海市??!

白玉蘭品牌在推出短短不到一年時間就以“優選服務酒店”這一創新的行業概念,在同類酒店中脫穎而出。截至目前,白玉蘭開業酒店已達9家,平均出租率達到87%,平均房價最高達到346元,比升級之前的錦江之星平均房價同期上漲31%(漲幅超過100元)。其中,白玉蘭桂林陽朔西街酒店甫一開業就連續六天滿房,單日平均房價最高時達到642.17元。又如在6月份開業的白玉蘭品牌旗艦店上海錦江樂園店在開業三周后就達到滿房狀態,房價最高達到近400元。在這捷報頻頻的背后是市場對于白玉蘭品牌的認可,尤其是對其“優選服務酒店”這一概念的肯定。

產生升級,體驗創新

在住宿行業內始終專注于“質量先行”的錦江之星旅館有限公司,在經濟型酒店規模擴張大幅度減少,盈利空間日益縮減;中檔酒店市場同質化嚴重,競爭不斷加劇的當下,深度布局介于經濟型酒店和中檔酒店的市場,并主打“靈動空間”創意設計,并憑借“一城一店一品”及“住宿+X”的產品模式,將服務與細節、人文與情感、時尚與品牌三者合而為一,打造了廣受市場歡迎的白玉蘭品牌。一手成功操盤這一品牌轉型升級的錦江之星旅館有限公司也因此受到行業和媒體的關注與好評,并在此次金龍獎的評選中斬獲2017-2018 中國住宿業卓越貢獻獎。

布局8大區域  7家品牌旗艦店將于9月底集中亮相

自2017年白玉蘭品牌公布以來,目前已經開業9家店:白玉蘭桂林陽朔西街酒店、白玉蘭惠州南站酒店、白玉蘭葫蘆島市政府酒店、白玉蘭上海錦江樂園酒店、白玉蘭拉薩火車站酒店、白玉蘭日喀則扎什倫布寺酒店、白玉蘭青島膠州廣州南路酒店、白玉蘭??誄溫趵銑巧砑熬頻?,白玉蘭上海徐家匯酒店。這樣的拓展速度證明錦江之星對于白玉蘭品牌的期待與信心可見一斑。

而隨著白玉蘭上海錦江樂園酒店作為品牌旗艦店的一舉成功,錦江之星火力全開,擴張版圖,在七大城市紛紛落戶品牌旗艦店:白玉蘭武漢梅苑小區地鐵站丁字橋酒店、白玉蘭北京西客站酒店、白玉蘭寧波火車站酒店、白玉蘭南京江寧勝太西路酒店、白玉蘭福州五一路三坊七巷酒店、白玉蘭成都太古里東風大橋酒店以及白玉蘭沈陽北陵酒店。

據悉,除了7大品牌旗艦店,9月份還將有28家加盟店正式對外營業。截至目前,白玉蘭酒店規模數已經超過80家,至今年底預計共開業50家門店。

 


經濟型酒店開創者錦江之星謀轉型,欲憑白玉蘭品牌再造新市場

摘要:生活方式酒店跑馬圈地步入白熱化階段,經濟型酒店鼻祖錦江之星旅館有限公司(以下簡稱“錦江之星”)推出優選服務酒店品牌“白玉蘭”,近期開業的品牌旗艦店引起行業熱議,錦江之星正在進行一場升級轉型的華麗蛻變。

1997年,錦江之星錦江樂園店在上???,這是國內的第一家經濟型酒店,當時的客房均價是158元。21年過去,這家被業內譽為中國經濟型連鎖酒店原點的門店,在升級成為白玉蘭品牌之后,房價與同期對比提升了30%。

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左:1996年錦江之星上海錦江樂園店開業     右:白玉蘭上海錦江樂園店開業 (圖)

 

在面臨增速放緩、租賃物業到期、租金人工上漲、入住率和客房平均收益下滑的市場環境下,經濟型酒店的黃金時代一去不返,從業者在現有的存量物業上動腦筋,換牌翻新或改建客房價較高的新酒店,一來順應消費升級的時代和市場,二來給已顯現衰退之勢的經濟型酒店尋找轉型出路和新的盈利增長點。身為經濟型酒店的“老炮”,錦江之星也著手進行改版升級,重新擁抱市場。

 

錦江之星轉型為何棄中端酒店,選擇優選服務?

錦江之星旅館有限公司公司CEO昝琳女士透露,優選服務酒店介于中端酒店和經濟型酒店之間,主要是看中二者之間的藍海市場,順勢彌補經濟型酒店產品的不足和中檔酒店市場的短板。

從錦江之星到白玉蘭的轉變,并非簡單的進行翻牌,而是從硬件、軟裝、公區和客房的重新設計,到配套服務和設施的創新,乃至品牌形象和行銷方式的全面轉變,這是一次全方位的蛻變。

近幾年,酒店市場流行一種論調——經濟型酒店轉型中端酒店是未來酒店業的頭等大事,也有業內人士認為,中端酒店會是未來酒店市場的剛需。作為經濟型酒店的開創者,錦江之星之舉另辟蹊徑,放棄轉型升級為中端酒店,而是選擇打造優選服務酒店?!白魑桓鼉瞇途頻?,如果跟中高端型酒店拼市場,錦江之星在物業條件方面有一定的局限性。而且現在各大品牌都爭相涌入中端市場,藍海已經變成紅海。我們不想在中端市場盲目跟隨,而是提出以服務提升和產品功能提升為核心的細分市場概念,在原本略顯粗獷的市場劃分中,找到新的細分市場定位,來服務這個市場的消費人群?!標昧張慷越踅塹淖蛻段叛》窬頻耆绱吮硎?。

“優選服務酒店”能否引發投資新熱點?

優選服務酒店的準入門檻比中端酒店的門檻低,對業主而言投資壓力小一些,但盈利能力卻接近中檔酒店。這對業主和加盟商而言無疑是巨大的利好。作為錦江之星順勢轉型之作,白玉蘭自去年十月發布,到今年第二季度末,白玉蘭品牌總儲備項目已接近百家。繼白玉蘭桂林陽朔西街酒店開業之后,“白玉蘭”位于惠州、葫蘆島、濰坊、??詰鵲氐男碌曷叫?。截止到目前為止,白玉蘭共正式開業9家門店,平均出租率達到87%,平均房價最高達到346元,比升級之前的錦江之星平均房價同期上漲31%(價格漲幅超過100元)。Revpar都顯著高于周邊經濟型酒店,用戶在各大渠道上的點評也進行褒獎。

目前,白玉蘭品牌未來的發展策略是以一、二線城市和三線城市的核心位置為主要區位地段,并有選擇性地進入有特色的四線及以下城市。未來,錦江之星將會加快升級轉型的力度和速度,而“白玉蘭”品牌也計劃在3-4年發展至300家以上。白玉蘭通過優化產品設計和建造流程,使造價在經濟型酒店的基礎上降低20%,通過調整產品和提升舒適度使客房房價上升20%,通過降低運營費用、建造費用,提升營業收入使投資回報期縮短40%?!拔頤竅M芄喚諧》⒄溝男慮魘?,將用戶消費需求的新痛點,將更具投資價值的酒店產品,分享給我們的合作伙伴,攜手共創新的業務增長點?!?昝琳女士表示曾表示。

據悉,白玉蘭品牌新建酒店單房造價便控制在8萬元左右,而翻牌改建酒店的單房造價約為4萬元?!傲澆狄簧筆拱子窶計放聘游袷?、更接地氣,投資者也能共享紅利。

據了解,為扶持和鼓勵“白玉蘭”酒店擴張,錦江國際集團制定了一套針對加盟商的加盟扶持計劃,單項目可獲得最高2000萬元的低息貸款。

 

經濟型酒店轉型“生活方式”酒店成住宿業主流

錦江之星白玉蘭酒店正屬于迎合時下市場生活方式范疇的酒店品牌。其以酒店空間為核心,圍繞娛樂、辦公、社交功能,提升用戶在酒店停留期間的旅宿體驗。在空間設計上,白玉蘭整體裝修以淡清藍為主色調,從酒店大堂到客房明亮清新,很明顯是沖著千禧一代消費者的需求設計。昝琳女士介紹,該品牌核心主打靈動空間,即打造一個專屬于消費者的城市會客廳,讓住宿的消費者從客房走出來,路上的行人走進來,無論是辦公、會客亦或是社交的需求,都可以在酒店大堂區進行。白玉蘭品牌要構建的是一個結合咖啡、書籍、文創等的綜合體。

為構建酒店品牌的生活圈,白玉蘭品牌造文創IP蘭先生和玉小姐、與技術和會員優勢強勁的wehotel齊程網合作智慧武裝客房、跨界與愛奇藝、汪裕泰茶葉等品牌合作,多維度發力經營白玉蘭酒店品牌的精致生活調性。在做白玉蘭這個全新的品牌時,無論產品的研發還是形象塑造的方式,錦江之星都已經跳出了經濟型酒店的范疇,迎合市場的同時提升消費者旅行住宿的體驗。

酒店業市場從以前的注重功能向現在的注重體驗轉變,生活方式類酒店的存在讓酒店擺脫了旅行住宿地的定義,成為旅行本身。作為酒業店的創新點,生活方式讓傳統酒店擺脫單一提供住宿的角色,逐漸發展成為旅游目的地和吸引消費者前來體驗的籌碼?!罷庖恍慮魘剖紫仁薔頻暌蹈鞔篤放撲秤π亂淮顏咝棖笞鞒齙撓朧本憬母謀?,是被動適應市場的結果,但同時也是高明的酒店集團主動引導市場需求的結果?!被讕頻旯宋駛故紫豆?、高級經濟師趙煥焱先生表示。

布局生活方式的酒店不勝枚舉,戰場也已進入白熱化階段,足見生活方式酒店市場的價值潛力和吸引力巨大。但若盲目跟風,也會陷入新一輪的同質化局面,如何讓消費者認識到品牌所傳遞的生活方式與其他酒店的不同,敏銳地捕捉到消費者生活方式的變化與期待,從而做出有市場共鳴的旅宿產品,留住消費者是一大挑戰。


海南首家優選服務酒店 白玉蘭??誄溫蹙頻曄⑶榭?

澄邁位于海南島的西北部,毗鄰省會??謔?/span>,史脈久遠、人文熾盛。2018年8月9日,坐落于??誄溫趵銑塹陌子窶己?誄溫躒砑熬頻曄⑶榭?,宣示著錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌白玉蘭正式進駐中國著名的旅游勝地海南島。

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白玉蘭??誄溫躒砑熬頻暉飭⒚媯ㄍ跡?/p>

白玉蘭酒店,是錦江之星品牌轉型升級后的新品牌,旨在打造成為酒店世界的人文咖,精致生活的完美控。白玉蘭品牌定位優選服務酒店,在消費升級的大環境下,迎合用戶對出行入住產品及服務品質的升級需求,以符合現代審美的簡約設計,更合理的空間布局,具備城市會客廳功能的“靈動空間”,提倡精致生活方式的品牌精神,凸顯獨特的人文情懷。

白玉蘭??誄溫躒砑熬頻晡揮諍?諶砑案澆?,距離“??諍蠡ㄔ啊庇醢氳航?公里,距??諢鴣嫡窘?5分鐘車程,距??諉覽薊≡?0分鐘車程,交通便利。白玉蘭“一城一店一品”的設計理念讓??誄溫躒砑暗耆諶肓撕1醭鞘卸烙械姆繚?,酒店以海藍的色調為主,輔以各種清新健康的航海元素,加上全天供應的輕食輕飲,潔凈的高品質的床具,不僅僅能為客人提供舒適的旅居環境,更重要的是給客人帶來平和安靜及放松的感覺,讓客人在享受到舒適悠閑愉悅的同時,也能感受到大海的親近。

白玉蘭讓酒店不僅僅是酒店,而是以酒店空間為核心,圍繞娛樂、辦公、社交功能,提升用戶在酒店逗留期間的旅宿體驗,打破傳統酒店“住宿式思維”模式。白玉蘭??誄溫躒砑熬頻瓴喚鐾黃魄У暌幻嫻母拍?,以海濱特色、疍家人文吸引消費者,還將在酒店的“城市會客廳”籌辦不同主題的沙龍活動,致力于打造超預期的酒店住宿體驗、人文藝術空間、輕社交空間、健康餐飲、以及生活美學等各個方面的潮流生活圈。

錦江之星旅館有限公司貫徹集團大品牌戰略,以 “不斷提升品牌、質量和效益,更好適應新消費、新體驗”為使命,精心打造白玉蘭品牌。白玉蘭??誄溫躒砑熬頻曄僑詘思野子窶伎稻頻?,也是白玉蘭品牌在海南島開業的首家門店。截止到今年第二季度,白玉蘭品牌儲備項目數量已超過百家。據悉,錦江之星旅館有限公司將在今年第三、第四季度加快白玉蘭酒店在全國的布局速度,9月底將發布全國8家品牌形象旗艦店,并計劃在未來的兩至三年內達到300家開業酒店。

 


扎根西藏,服務西藏 上?!鞍子窶肌閉婪叛┯蚋咴?

上海市花白玉蘭,在“世界屋脊”青藏高原上綻放。近日,錦江之星旅館有限公司旗下的優選酒店品牌,白玉蘭酒店在西藏自治區拉薩市、日喀則市相續開出第一家門店,標志著錦江這一優質服務業“上海品牌”在雪域高原的影響力實現了進一步拓展。

作為國內經濟型酒店的“老字號”,錦江之星近年來始終致力于品牌的進一步升級和轉型。2017年,錦江之星正式推出新品牌“白玉蘭”,轉型后的首家旗艦店于今年6月21日正式亮相上海錦江樂園。時隔一個月,拉薩、日喀則白玉蘭店相續開門迎客,錦江之星對于新品牌的期待與信心可見一斑。

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日喀則白玉蘭酒店扎什倫布寺店,位于日喀則市桑珠孜區上海中路,距離日喀則市地標扎什倫布寺1.8公里,周邊設施齊全。酒店設有80間客房,其中標準間51間,商務間28間,套房1間。據介紹,酒店所有房間均鋪設地暖;同時,半數房間設有免費氧氣。

錦江之星旅館有限公司首席執行官昝琳在接受記者采訪時表示,珠峰腳下的日喀則市旅游資源豐富,近年來已經逐漸成為西藏地區的一大熱門旅游目的地,對于酒店行業有著廣闊的市場和發展前景。在這樣一個酒店行業的“兵家必爭之地”,怎能缺少上海品牌的身影?白玉蘭品牌將始終秉持“扎根西藏,服務西藏”的精神,為各地游客出行住宿提供新選擇。同時,也期待以白玉蘭日喀則店作為契機,在傳遞品牌精神內核的同時,助力西藏旅游行業的進一步發展和旅游體驗的進一步提升,支持西藏服務業的進步和發展。

昝琳表示,白玉蘭品牌作為錦江之星轉型升級的產物,相較于早先的經濟型酒店業態,不僅在產品和服務等各方面都有了相應的升級,同時也著力突出當地特色。在海拔3800多米的日喀則開出的這家門店,是目前白玉蘭酒店各門店中海拔最高的一家。因此在內部裝潢上,除了大廳、房間內醒目的白玉蘭花以及上海地標建筑照片裝飾外,還大量增加了西藏民俗元素,服務員也統一身著傳統藏服,力求讓住店客人感受不一樣的藏地風情,提升旅行的“質感”。

據昝琳介紹,白玉蘭目前在西藏自治區開設的兩家門店,經營狀況均十分喜人。先行開業的拉薩火車站店正式營業一周后就已實現滿房,而日喀則店鋪一開張,入住率也已達96%。不僅如此,首家白玉蘭酒店——桂林陽朔西街酒店甫一開業就連續六天滿房,單日平均房價最高時達到642.17元;今年6月開業的上海錦江樂園酒店也在開業之后的三周之后達到滿房,平均房價較之前錦江之星同期提升了30%。白玉蘭品牌自發布以來一直得到市場的追捧和認可,更加有力證實優選服務酒店這一戰略方向的正確性。

自2017年10月錦江之星正式推出新品牌“白玉蘭”,截止2018年8月9日,白玉蘭共計開業8家酒店:白玉蘭桂林陽朔西街酒店、白玉蘭惠州南站酒店、白玉蘭葫蘆島市政府酒店、白玉蘭上海錦江樂園酒店、白玉蘭拉薩火車站酒店、白玉蘭日喀則扎什倫布寺酒店、白玉蘭青島膠州廣州南路酒店、白玉蘭??誄溫趵銑巧砑熬頻?。至2018年9月底,白玉蘭八大品牌形象旗艦店將集中亮相,標志著白玉蘭酒店開業全速發力,擴張城市版圖,并持續著力發展。

 

 


開業三周迎滿房, 白玉蘭品牌旗艦店獲好評

近日,記者從錦江之星旅館有限公司處獲悉,旗下白玉蘭品牌旗艦店——上海錦江樂園酒店開業三周即迎來滿房,并在貫徹“用心,為你更好”的品牌理念下,舉辦了多場主題沙龍活動,而且每天有顧客在酒店別具一格的靈動空間內駐足停歇、拍照打卡,成為了近期口碑相傳的網紅店。

 

定位優選,精致品質

“白玉蘭”是2017年由錦江之星旅館有限公司全新推出的優選服務酒店品牌,定位優選,既不是傳統意義上的星級酒店,也不是人們熟知的經濟型酒店,更不是當下熱議的中端酒店,而是一個全新的品類。以品牌個性塑造為抓手,以打造精致生活方式為切入點,強調簡約時尚,以全新的視覺感官和空間設計在業內脫穎而出。

在消費升級的大環境下,用戶在出行旅宿過程中除了關注睡眠、網絡等核心訴求外,更會關注住宿空間的視覺設計格調、辦公娛樂場景的多樣性和舒適性,越來越年輕化的用戶對于個性彰顯的訴求也不容忽視。以“優選”的理念打造品牌,通過優化產品設計和建造流程,將消費者所關注的性價比和品質提升兩方面進行了平衡和糅合,將服務與細節、人文與情感、時尚與品牌三者合而為一。

白玉蘭上海錦江樂園酒店的前身是錦江之星錦江樂園酒店,在為市場服務22年之后,于今年6月21日升級為白玉蘭酒店??抵蟮娜?,平均房價較之前錦江之星同期提升了30%。白玉蘭品牌自發布以來一直得到市場的追捧和認可,白玉蘭上海錦江樂園酒店在短期內就達到滿房,更加有力證實這一戰略方向的正確性。

 

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白玉蘭上海錦江樂園酒店

 

 

特色設計,制造流量黑洞

“一城一店一品”“——獨有城市風韻的設計亮點

“靈動空間”“——具有城市會客廳功能的創意酒店大堂

“住宿 + x”——跨界合作打造時尚生活方式

“輕食 輕體 輕心”——食神級炒飯+精美下午茶的餐飲特色

“玉先生和蘭小姐”——以具有獨立人格的IP形象傳達品牌內涵

……

白玉蘭讓酒店不僅僅是酒店,而是以酒店空間為核心,圍繞娛樂、辦公、社交功能,提升用戶在酒店逗留期間的旅宿體驗,打破傳統酒店“住宿式思維”模式,把酒店變成連接著超預期的酒店住宿體驗、人文藝術空間、輕社交空間、健康餐飲、以及生活美學等各個方面的潮流生活圈。

每一個特色都吸引著更多消費者走入白玉蘭,還有更多不同主題的沙龍活動在酒店的“城市會客廳”舉辦,使酒店與社區逐漸融為一體。充滿藝術人文氣息而又務實接地氣的白玉蘭酒店,因此而深受擁有更高消費需求的大眾消費者鐘愛。

 

以實力為背書,依托集團強大優勢

作為錦江國際集團品牌大家庭的一員,錦江之星旅館有限公司貫徹集團大品牌戰略,以 “不斷提升品牌、質量和效益,更好適應新消費、新體驗”為使命,精心打造白玉蘭品牌。除了通過優化產品設計降低加盟投入的成本,憑借超過20年的酒店運營經驗所打造的六大運營體系鼎力支持,更特別設立了針對加盟商的30億專項支持基金,為白玉蘭的擴張發展全方位保駕護航。

在業務方面,白玉蘭更是攜手WeHotel齊程網,通過其自主研發的一體化智能酒店解決方案和全球超一億優質會員資源開放共享,結合官方直銷體系和大數據分析系統,為酒店優化對客人的住宿服務,實現過程管理的提效,并帶來大量直接的客源,使新品牌新酒店快速度過爬坡期,并創建穩健可持續發展的經營生態。

 

從經營理念到產品設計,白玉蘭堅持用心,為住客和加盟商提供品質服務。品牌旗艦店開業3周就取得滿房,是因為白玉蘭擁有了天時、地利、及人和。未來,白玉蘭酒店亦將持續著力發展,持續創新變革。

 


雙店齊發,白玉蘭品牌進駐西藏

近日,錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌白玉蘭正式進駐西藏地區,拉薩火車站酒店和日喀則扎什倫布寺酒店分別于7月9日和13日相繼開業。這是白玉蘭品牌在西南地區開業的首批門店。

白玉蘭品牌定位優選服務酒店,在消費升級的大環境下,迎合用戶對出行入住產品及服務品質的升級需求,以符合現代審美的簡約設計,更合理的空間布局,具備城市會客廳功能的“靈動空間”,提倡精致生活方式的品牌精神,凸顯獨特的人文情懷,成為賓客出行住宿的更佳選擇。

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這次開業的兩家酒店,都處于所在城市的核心地段。白玉蘭西藏拉薩火車站酒店位于拉薩火車站正對面,交通便利。酒店設有超大露天觀景臺、配合可全天提供輕食輕飲,有多種功用的靈動空間,給予賓客在圣潔的拉薩開啟一段精致、舒適的旅程。

白玉蘭西藏日喀則扎什倫布寺酒店距離日喀則標志建筑扎什倫布寺僅1.8公里,距離著名的美食廣場——藏隆廣場僅有500米,周邊商業設施齊全。酒店除了在軟裝上應用西藏當地民俗元素,考慮到高原的特殊環境與氣候,房間也全部鋪設地暖,在寒冷的冬天房間依然溫暖??悸塹獎隹涂贍艸魷值母咴從?,酒店還貼心在部分客房設有吸氧設備,供客人免費使用。

白玉蘭酒店自去年10月份正式推出新品牌以來,現有6家開業酒店,分別是:白玉蘭桂林陽朔西街酒店、白玉蘭惠州南站酒店、白玉蘭葫蘆島市政府酒店、白玉蘭上海錦江樂園酒店、白玉蘭西藏拉薩火車站酒店、白玉蘭西藏日喀則扎什倫布寺酒店,分布全國各地5座城市。截止到今年第二季度,白玉蘭品牌儲備項目數量已超過百家。據悉,錦江之星旅館有限公司將在今年第三、第四季度加快白玉蘭酒店在全國的布局速度,計劃在未來的兩至三年內達到300家開業酒店。

 


白玉蘭酒店舉辦主題沙龍 踐行精致生活的品牌理念

2018年7月4日,白玉蘭上海錦江樂園酒店舉辦了一場別開生面的健康沙龍,這是自6月21日品牌旗艦店正式亮相后舉辦的首個主題沙龍。靈動的“城市會客廳”大堂被精心布置,精美的下午茶,瑜伽培訓師的悉心指導,原本的酒店大堂搖身一變成為消費者放松身心的全新場景。

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圖:活動現場

在沙龍活動中,來自上海市股份公司聯合會的各位上市公司高管們聆聽了健康專家對日常生活健康的專業指導和小貼士,并在專業瑜伽老師的帶領下,進行了輕松、愉快的普拉提彈力帶操以及瑜伽小練習,現場氣氛輕松而寫意。參加沙龍的各上市公司高管們對白玉蘭酒店時尚現代的空間設計,令人愉悅的香氛氣味,靈動寬敞的場地贊不絕口。

 

白玉蘭品牌自推出以來積極與各類快生活輕時尚的品牌進行跨界嘗試,已經與瑞幸咖啡、愛奇藝、汪裕泰茶葉等品牌合作,以酒店空間為核心,圍繞娛樂、辦公、社交功能,提升用戶在酒店逗留期間的旅宿體驗。白玉蘭酒店倡導“精致生活”的品牌理念,以“輕食、輕體、輕心”的核心元素呈現一種健康時尚的生活態度和文化內涵。

 

此次舉辦的健康沙龍,是嘗試將輕松、健康、時尚為主題的活動引入酒店的一次實踐,旨在打造酒店世界的人文咖,精致生活的完美控。未來,在白玉蘭酒店日常運營中,會從文創、音樂、藝術、健康等方面開辦一系列主題沙龍活動,帶領住客們在參加融合當地特色的各類活動時擁有別樣的體驗。

 


“優選服務酒店”白玉蘭 榮獲2017年度金航獎影響力品牌三項大獎

6月21日,2018年度MBI旅游住宿業高峰論壇暨2017年度影響力品牌(MBI)頒獎盛典在北京舉行。錦江之星旅館有限公司(以下簡稱“錦江之星”)旗下白玉蘭品牌獲得2017年度投資價值酒店品牌、錦江之星品牌獲得2017年度影響力經濟型酒店品牌十強、金廣快捷和百時快捷兩個品牌同時獲得2017年度影響力平價酒店品牌十強!

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圖片:白玉蘭品牌獲得2017年度投資價值酒店品牌

一城一店一品 打造精致生活方式

白玉蘭品牌是錦江之星于2017年10月正式推出的全新品牌,短短不到一年時間就以“優選服務酒店”這一創新的行業概念,在同類酒店中脫穎而出。將社交與自我空間平衡糅合的“靈動空間”、跨界合作打造的“住宿+”、結合每個城市人文特色別出心裁設計的酒店空間…組合在一起,打造出了一個將城市獨特魅力與旅行者需求相融合的新概念空間。

多樣化自助  智慧酒店先行者

依托于錦江WeSmart智能酒店系統,入駐白玉蘭的旅行者可以很方便地用智能自助系統完成一系列過程,而手機將不再僅僅是是手機,它變成了房卡、發票、??仄?、錢包。旅客也不再滿足于一個人孤獨地待在房間,而是走進功能多樣化的“城市會客廳”,體驗社交的魅力。

酒店巨頭的創新變革

6月21日,白玉蘭上海錦江樂園店——也是白玉蘭全國首家旗艦店開業,開業儀式上,白玉蘭聯手愛奇藝、汪裕泰、瑞幸咖啡等品牌,一同發布了酒店精致生活的流行趨勢,隨即迅速在行業內引爆熱潮。白玉蘭品牌發布僅三個季度已完成簽約數近百家,此次又斬獲2017年度投資價值酒店品牌大獎。白玉蘭品牌也將傳承錦江之星20年品質,堅守匠心,服務大眾,堅持為大眾消費者和中小投資者服務。

 


“今日花香 明日生活”一場精致的酒店時尚派對 白玉蘭酒店品牌旗艦店盛情開業

(6月21日,上海)錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌旗艦店——上海錦江樂園店正式開業。在主題為“今日花香 明日生活”的盛大開業典禮上,來自錦江國際集團、上海錦江國際酒店發展股份有限公司、上海錦江盧浮亞洲酒店管理有限公司、上海錦江之星旅館有限公司的管理層、上海齊程網絡科技有限公司(WeHotel)和異業合作伙伴公司代表齊聚一堂,共同迎來旗艦店的開業。同時,在本次活動上白玉蘭品牌與愛奇藝、汪裕泰、瑞幸咖啡等知名品牌一同發布了酒店精致生活的流行趨勢。

 

歷史性地標的華麗轉身

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圖片:錦江之星旅館有限公司首席執行官昝琳女士致辭

本次開業的白玉蘭錦江樂園店前身是錦江之星錦江樂園店,被業內譽為中國連鎖酒店的原點,承載了非比尋常的歷史意義。錦江之星公司選擇這處歷史地標也賦予白玉蘭酒店品牌更多的期許和信心。從經濟型酒店到優選服務酒店的華麗轉身,值得業界期待。

區別于經濟型酒店,白玉蘭順應消費升級的市場需求,突破傳統,在酒店裝修風格上與當地文化進行融合,凸顯獨特的人文情懷,體現了白玉蘭品牌“一城一店一品”的特點。以錦江樂園店為例,在設計的過程中就注入上海這個國際大都市的符號,流暢的線條、簡約的色調、以IP人物玉先生和蘭小姐這對CP組合為品牌形象,巧妙融合在一起,最終呈現出“靈動空間”這一具有城市會客廳功能的設計亮點。隨著上海錦江樂園店的開業,“白玉蘭”品牌將秉承“用心,為你更好”的品牌理念,以“靈動空間、優選舒適、健康時尚、真摯匠心”的品牌亮點,讓用戶的出行旅宿不再單調乏味,成為用戶眼中獨具特色的時尚人文酒店品牌。

合作構筑智能酒店新生態

 

在發布會上,白玉蘭和WeHotel齊程網共同啟動打造智慧酒店的合作,雙方將基于品牌、技術、會員等資源優勢,共同構筑全新酒店生態圈。此次,白玉蘭不僅為新開業的錦江樂園店配置了前臺自助值機、客房派單系統、電子房卡等WeHotel智能酒店系統,還上線發布了WeHotel齊程網為其精心制作的白玉蘭品牌官網,和量身定制的多樣化營銷活動。未來,白玉蘭將憑借WeHotel齊程網自主研發的一體化智能酒店解決方案和全球超一億優質會員資源共享,為酒店客人提供全流程智能住宿體驗,為酒店實現過程管理的可視化和運營數據的可追溯,在有效降低人工和管理成本的同時,持續提升酒店運營效率。

 

異業品牌共建酒店精致生活

在活動現場, 白玉蘭與愛奇藝、汪裕泰茶葉、瑞幸咖啡等品牌共同宣布攜手打造“白玉蘭酒店精致生活”。在消費升級的大環境下,用戶在出行旅宿過程中除了關注睡眠、網絡等核心訴求外,更會關注住宿空間的視覺設計格調、辦公娛樂場景的多樣性和舒適性,越來越年輕化的用戶對于個性彰顯的訴求也不容忽視,“一城一店一品”的設計亮點,豐富的異界品牌接入,賦予了酒店公共空間集社交、辦公和休憩于一體的功能。

 

錦江之星旅館有限公司首席執行官昝琳女士表示:通過與來自不同行業的品牌進行合作,將共同構建白玉蘭品牌生活圈,以酒店空間為核心,圍繞娛樂、辦公、社交功能,提升用戶在酒店逗留期間的旅宿體驗。白玉蘭是強調精致生活的優選酒店服務品牌,在未來將會與更多來自其他行業的品牌進行合作,踐行酒店精致生活的品牌理念。

 

酒店行業的首對CP形象

在本次活動上,白玉蘭正式發布“玉先生和蘭小姐”人物形象,將時尚潮流全面植入品牌文化,以人物個性深度融入品牌精神。未來,玉先生和蘭小姐也將配合各城市多元化的場景,為消費者帶來更多豐富的故事,創新提升酒店入住體驗。

白玉蘭是有個溫度的品牌,昝琳女士在接受媒體采訪時談到:溫度體現在服務,體現在住宿科技的創新,也體現在我們對于品牌理念的詮釋方式,通過賦予品牌以獨立的人格魅力和認同感,進而吸引到擁有共同興趣標簽的群體,并給與他們強烈的認同感和參與感。成為品牌的忠實粉絲。

 

集團戰略的重要一環

當前,錦江之星旅館有限公司圍繞錦江國際集團戰略,正和錦江大家庭各品牌公司一道努力,提升品牌品質,推進“深耕國內、全球布局、跨國經營”。錦江國際酒店發展股份有限公司首席執行官、錦江之星旅館有限公司董事長張曉強在接受媒體采訪時談到:錦江酒店已經位列全球酒店集團第五,正加快進入“全球前三”,并不斷提升品牌、質量和效益,更好適應新消費、新體驗。白玉蘭品牌的推出,符合整個錦江酒店大的品牌戰略,符合市場趨勢。白玉蘭品牌的推出也符合了整個集團的大戰略?!壩叛》窬頻輟閉庖淮蔥碌男幸蹈拍?,專注于消費者的核心需求,也更有品質感,取得用戶心中對于產品和性價比的平衡是我們最為關注的??梢運?,白玉蘭既始于錦江之星,但是更青出于藍,我十分看好優選服務酒店這個住宿行業的“藍?!畢阜質諧??!?/p>

 

“白玉蘭”作為提出“優選服務”概念的酒店品牌,基于用戶消費升級的需求,主打“靈動空間”創意設計,并憑借“一城一店一品”及“住宿 + x”的產品模式,將消費者所關注的性價比和品質提升兩方面進行了平衡和糅合,將服務與細節、人文與情感、時尚與品牌三者合而為一。并依托錦江國際集團強大平臺優勢,以及錦江之星旅館有限公司20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗以及完善的運營體系,對消費者,創造更好的產品體驗;對投資者,創造更好的投資收益品質;對員工,創造更好的工作生活品質,以創新多變、跨界共贏的方式努力為消費者打造精致生活和深度體驗。

 


“煥新未來” ——2018錦江之星旅館有限公司全國總經理年會順利召開

(2018年6月5日-6日)錦江之星旅館有限公司在上海嘉定保利大劇院召開了主題為“煥新未來”的2018全國總經理年會,錦江之星旅館有限公司總部領導、各部門負責人、投資合作伙伴代表以及來自全國八大區域的酒店總經理超過1200人參加了本次盛會?;嶸?,回顧了2017年的歷程,并積極展望2018年,明確了目標和挑戰,與會人員紛紛表達了團結一致的信心,力爭再創佳績的決心。

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“磨礪聚變 煥新未來”主旨報告

在本次大會上,錦江之星旅館有限公司(以下簡稱“錦江之星公司”)首席執行官昝琳女士以“感謝、轉型、創新、未來”為關鍵詞進行了主旨報告。她提出:“2017年是公司積極落實集團戰略,主動轉型升級的起步之年,2018更是公司升級、創新發展,落實落地的關鍵之年?!痹?017年,錦江之星公司旗下各連鎖酒店品牌的經營業績均創新高,圓滿完成了集團所下達的各項指標。昝琳女士也提出,2017年是升級轉型的一年,錦江之星公司配合集團業務進行了積極的轉型和調整,取得了喜人的成果。公司于2017年10月份正式發布的優選服務酒店品牌白玉蘭。同時,2018年也面臨著巨大挑戰,公司全員團結一致積極落實創新發展,將白玉蘭品牌的發展作為業務重點,力爭在2018年迎來收獲的一年。

以“長征”為表率,勇于直面挑戰

公司在本次大會上邀請到了著名攝影家、紀錄片導演左力先生進行了主題為《一個人的長征》的專題演講。紅軍在長征途中執著的信念,深深地感染了每一位參會者。大家紛紛表示,將傳承紅色精神與日常工作結合,做到“敢為先,勇擔當”,在公司戰略轉型過程中,勇于奉獻,一起完成集團所承擔的歷史使命。

“今日花香,明日生活”,2018白玉蘭將迎來怒放

在大會現場,品牌大使聲情并茂地演繹了白玉蘭品牌精神,以倡導“今日花香,明日生活”的未來酒店生活態度的新發展趨勢。

作為公司旗下優選服務酒店品牌,自去年十月份發布會以來,碩果累累。在上個月剛剛舉辦的第五屆中國(上海)國際酒店投資與特許經營展覽會(廣州站)上,三天期間現場簽約62個項目,截至2018年第二季度末,白玉蘭品牌總儲備項目已接近百家。相信在公司上下團結一致的努力下,2018年將會迎來白玉蘭怒放的收獲季。

“TOP星美味”,提升服務品質

在大會現場,自去年9月啟動的“TOP星美味”錦江之星自助早餐評選活動也圓滿落幕,入圍總決賽的三家酒店:錦江之星沈陽東北大學酒店、錦江之星上海虹橋樞紐七莘路酒店和錦江之星西安解放路萬達廣場酒店在現場分別以酒店職業人訪談、海派摩登時尚秀和西安當地說唱的方式演繹了各自酒店在早餐中的創新,并俘獲了評審的青睞。

本次自助早餐評選活動秉承了注重服務品質,重視消費者對品牌的美譽度的品牌理念,通過對全國范圍內所有錦江之星自助早餐的餐廳環境、出品質量、擺盤造型、健康美味和當地特色入手,進行了大量的調整和優化,致力于使消費者得到更優質的服務,更舒適的入住體驗,這也是近年來錦江之星在品質升級、服務升級的大戰略中的重要舉措之一。

 

多個團隊和個人獲得公司表彰

在現場,多家酒店、團隊和個人以積極創新的精神、熱誠的服務質量、突出的工作業績得到了公司表彰,這體現了錦江人對消費者不變的服務承諾,勇于創新的產品研發,結果導向嚴把業務關,有效保障投資者收益的責任心。

“感動、感謝、感恩”圓滿落幕

上海錦江國際酒店發展股份有限公司首席執行官、錦江之星旅館有限公司董事長張曉強先生以“感動、感謝、感恩”為關鍵詞對本次大會進行了總結。他表示:2018年是迎接挑戰的一年,是需要勇于創新的一年。在整個集團已經位列全球酒店集團排名第五,正在沖擊前三的前提下,每一位員工都應以此為責,勇于創新,敢于擔當,團結一致,為實現集團遠大目標而共同奮斗。

“煥新未來”錦江之星旅館有限公司以2018全國總經理年會為契機,動員全體員工團結一致積極落實創新發展,直面挑戰,將白玉蘭品牌的發展作為業務重點,力爭在2018年再創佳績,引領行業發展。


優選服務酒店品牌白玉蘭 儲備項目已近百家

擁有20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗的錦江之星旅館有限公司,在2017年10月創新推出了優選服務酒店品牌——“白玉蘭”。在正式發布后的三個季度中,白玉蘭酒店憑借著全新概念廣受投資伙伴的青睞,總儲備項目已近百家。

精致而靈動 白玉蘭廣受投資人追捧

2018年5月,白玉蘭參加第五屆中國(上海)國際酒店投資與特許經營展覽會(廣州站)(簡稱“HFE”),其主打的“靈動空間”全新品牌形象首次在展會現場與觀眾見面,成為此次展會的一大亮點,吸引了眾多投資者駐足參觀。白玉蘭展臺廣受追捧,三天的展期里,“靈動空間”人頭攢動。據公司發展部工作人員介紹,在展會舉辦三天期間,簽約項目達到62家;自去年10月份正式推出品牌,到今年第二季度末,白玉蘭品牌儲備項目數量已經接近百家。

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圖:白玉蘭酒店攜其極具設計感的展廳驚艷亮相HFE展會

自品牌發布以來,白玉蘭酒店已經在國內廣西、廣東、遼寧等地區陸續開業,即將開業的酒店還有上海錦江樂園旗艦店,西藏日喀則店,河北滄州店,安徽宣城店。其中6月21日白玉蘭上海錦江樂園旗艦店,也是全國首家旗艦店的推出,更是在業內引發巨大的期待。

標準旗艦店發布 白玉蘭帶來新酒店潮流

首家“白玉蘭”品牌旗艦店將于6月21日亮相上海,位于上海錦江樂園的全國首家經濟型酒店——原錦江之星上海錦江樂園酒店在翻牌改建后,將以首家白玉蘭品牌旗艦店——白玉蘭上海錦江樂園酒店的身份華麗亮相。

據錦江之星旅館有限公司首席執行官昝琳女士介紹,白玉蘭酒店定位為優選服務酒店,這是公司為迎合消費升級的大環境,對現有產品進行迭代升級的戰略部署。品牌自發布以來一直得到市場的追捧和認可,足以證實戰略方向的正確性。

白玉蘭上海錦江樂園酒店即將華麗亮相,讓人對上海這座城的“一城一品一店”拭目以待?!拔頤譴叢熗蘇庖話?,等待您成就另一半”,這是白玉蘭對投資者的品牌承諾。錦江之星旅館有限公司也將踐行白玉蘭“用心,為你更好”的品牌理念,將市場發展新趨勢下更具投資價值的酒店產品與廣大投資者合作,攜手各界合作伙伴,共創新的業務增長點,實現雙贏!

 

 


錦江之星公司旗下白玉蘭酒店攜“靈動空間”驚艷亮相第五屆HFE展會

2018年5月16日,第五屆中國(上海)國際酒店投資與特許經營展覽會(廣州站)(簡稱“HFE”)在中國進出口商品交易會展館(琶洲展館)正式拉開帷幕。錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌“白玉蘭酒店”攜其極具設計感的展廳驚艷亮相(展位號:A030),其主打的“靈動空間”全新品牌形象首次在展會現場與觀眾見面,成為此次展會的一大亮點,吸引了眾多投資者駐足參觀。

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同時,在本次展會期間,首屆白玉蘭品牌投資品鑒會也順利召開,來自全國各地的數十位加盟合作伙伴參會。展會首日現場及投資品鑒會上共簽訂加盟意向協議43個。

“靈動空間”設計語言,打造專屬“城市會客廳”

“白玉蘭”將其主打的“靈動空間”在現場高度還原,以期為眾多有意加盟“白玉蘭”品牌的合作伙伴帶來更直觀的感受。

在“靈動空間”,“白玉蘭”用“住宿+ X”的創新模式努力打造“一城一店一品”,讓住店賓客體驗到酒店不再只是休憩的地方,更是一個別具特色的“城市會客廳”。以創新多變、跨界共贏的方式努力打造精致生活和深度體驗,更憑藉豐富的“蘭選集”文創生活產品及咖啡輕食,吸引更多周邊社區的消費者走入“白玉蘭”,讓城市與社區融為一體。目前已與luckin coffee(瑞幸咖啡)等一些熱門業態跨界合作,積極探索“白玉蘭”品牌的無限可能性。在“白玉蘭”品牌展廳,參觀者均可至其“靈動空間”品嘗luckin coffee這一近期刷爆朋友圈的網紅咖啡。此外,在這里舉辦的“摩登上?!敝魈飪焐粱疃粗詼嗤蹲收嘸安握股濤Ч?,人氣火爆。熟悉的旋律,經典的舞蹈,帶領觀眾夢回大上海,體驗新摩登。

“白玉蘭”在現場還帶來了與品牌形象緊密聯系的文創衍生系列產品,這是白玉蘭品牌為了迎合消費需求升級大環境下,對酒店硬件品質進行提升之外,在產品品牌精神內涵方面所進行的創新,更受年輕消費者喜愛。同時,也為白玉蘭酒店在客房之外,又探索出一條新的創收業務領域。蒞臨現場的觀展嘉賓紛紛對白玉蘭品牌的創新精神和執著于品牌內涵的匠心表示好評和肯定。

“新品牌、新形象、新產品”,白玉蘭品牌受加盟合作伙伴青睞

在展會期間,首屆白玉蘭品牌投資品鑒會順利舉行,來自全國各地的數十位加盟合作伙伴參會。與會合作伙伴對“白玉蘭”品牌用“住宿+ X”的創新模式打造“一城一店一品”,更迎合年輕消費者的全新形象,注重細節的服務品質紛紛表示看好。

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錦江之星旅館有限公司投資發展部總監吳燊燊表示:“‘用心,為你更好’不單單是白玉蘭酒店品牌的精神,同樣也是我們服務加盟合作伙伴的宗旨。我們希望能夠借助此次投資品鑒會,將市場發展的新趨勢,將用戶消費需求的新痛點,將更具投資價值的酒店產品,分享給我們的合作伙伴,攜手共創新的業務增長點?!?/p>

首家“白玉蘭”品牌旗艦店將于6月亮相申城

2018年6月21日,位于上海錦江樂園門口的全國首家經濟型酒店——原錦江之星上海錦江樂園酒店在翻牌改建后,將以首家白玉蘭品牌旗艦店——白玉蘭上海錦江樂園酒店的身份華麗亮相申城。

依托錦江國際集團強大平臺優勢,以及錦江之星旅館有限公司20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗以及完善的運營體系,自2017年10月品牌正式發布以來,“白玉蘭”開業酒店已達3家,2018年第三季度前即將開業酒店10家,目前已簽約及意向簽約酒店逾100家,預計在未來3年內發展至300多家。

 


白玉蘭酒店榮獲金光獎“中國酒店業最佳新銳品牌”

2018年4月21日,第四屆中國旅游住宿業論壇暨2018中國酒店業聯盟大會在昆明隆重開幕。當晚,作為本屆論壇大會的重頭戲之一,2017-2018中國酒店業金光獎頒獎典禮也如期舉行,錦江之星旅館有限公司于2017年全新推出的優選服務酒店品牌——白玉蘭酒店獲評“中國酒店業最佳新銳品牌”。

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近年來,在消費升級的大環境下,客人對酒店住宿需求也在進一步的升級,同時也催生了多樣化的住宿業態需求。作為本屆論壇大會行業指導單位的中國旅游飯店業協會曾明確指出:“住宿業態向更加多元化的方向發展,旅游住宿邊界不斷擴展,新興旅游住宿業態的支配力量正日益凸顯……”

目前,80、90已成為消費主力軍,在酒店選擇方面,他們更關注提升、改善住宿體驗和生活品質,重視酒店的產品設計、社交功能,以及人文氣息的塑造。

如何讓這樣一個龐大的消費群有更好的住宿體驗?酒店該如何進行品牌升級?擁有20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗的錦江之星旅館有限公司積極順應市場需求,于2017年10月發布了全新優選服務酒店品牌“白玉蘭”,著力打造“酒店世界的人文咖,精致生活的完美控”,并提出了“用心,為你更好”的品牌理念。

作為一個全新的酒店品類,白玉蘭酒店已不再簡單關注客人的“住”,而是轉向“生理體驗+心理體驗+生活方式多樣化的體驗”。在充分挖掘酒店3B(Bed、Bath 和 Breakfast)的基礎上,注入了3輕(輕心、輕體、輕食),主打“輕時尚品質生活”,并創新思路用“住宿+X”的新模式全力打造“一城一店一品”,讓客人充分感受優選服務的精致體驗。

為滿足80、90后挑剔的味蕾、獨到的眼光,白玉蘭酒店把整個大堂打造成為靈動的共享空間,讓其體驗到酒店不再只是休憩的地方,更是一個別具特色的“城市會客廳”。每一家白玉蘭酒店的共享空間將突破傳統千店一面的概念,融入當地文化特色,并在這里開辦一系列主題沙龍活動,從文創、音樂、藝術、健康等方面為消費者帶來多樣化的人文熏陶,吸引客人走出客房,感受陌生城市的藝術與時尚,讓人文成為互動交流的橋梁;更憑藉豐富的 “蘭選集”文創生活產品及咖啡輕食,吸引更多周邊社區的消費者走入“白玉蘭”,大堂不再單單是旅客的往來,更是城市與社區的融合體。

白玉蘭酒店提出的優選服務概念,主打的“靈動空間”,創新共贏的“一城一店一品”以及“住宿+x”的創新方式,都為其此次贏得“中國酒店業最佳新銳品牌”增添助力。


白玉蘭酒店榮獲中國飯店金馬獎“中國最具投資價值酒店品牌”

2018年3月21日-23日,第十八屆中國文旅全球論壇在三亞盛大召開。其間備受關注的“第十八屆中國飯店金馬獎頒獎盛典”也已于22日下午圓滿落幕,擁有20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗的錦江之星旅館有限公司榮獲“投資方首選中國酒店管理公司”,其于去年10月全新推出的備受業界關注的優選服務酒店品牌“白玉蘭酒店”也成功斬獲“中國最具投資價值酒店品牌”。在品牌推出不到5個月就能獲得中國飯店金馬獎這一行業權威獎項,充分表明市場及消費者對“白玉蘭”的歡迎與認可,也體現了廣大酒店投資者對“白玉蘭”的肯定與信賴。

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圖:錦江之星旅館有限公司CEO昝琳女士(右起第7位)上臺領獎

中國飯店金馬獎源自中國優秀旅游城市標志“馬踏飛燕”,由原中國國家旅游局局長劉毅先生倡導發起創辦,象征行業先導,是飯店業至高榮譽,行業發展的風向標,經過十八年的塑造和傳播,已經在亞太地區乃至全球享譽盛名,擁有廣泛知名度和美譽度,被媒體喻為旅游及飯店業的“奧斯卡”頒獎盛典,獲獎企業被業界公認為行業的豐碑,獲獎者被業界公認為行業的標桿。

“作為公司未來發展的重點,白玉蘭品牌將獲得公司全力支持。目前,每一家白玉蘭新店開業前,我們都會特別成立工作小組,制定詳細的開業支持工作計劃并嚴格執行,各職能部門與區域公司通力配合,助酒店成功開業?!標昧張勘硎?,“白玉蘭”品牌預計在未來3-4年內發展至300多家。2018年上半年,白玉蘭品牌旗艦店——白玉蘭上海錦江樂園酒店以及位于全國各地的新店將陸續開業,敬請期待!


首家白玉蘭酒店新年開業一周連續六天滿房 獲眾多客人好評

春節期間,于2018年2月13日開業的首家白玉蘭酒店——白玉蘭桂林陽朔西街酒店在大年初二喜迎滿房,并緊接著連續六天滿房,實現單日平均房價最高達642.17元,迎來新年開門紅。

白玉蘭桂林陽朔西街酒店坐落于陽朔主干道蟠桃路上,與美麗的陽朔公園、繁華的西街毗鄰而居,距陽朔西街僅100米,周邊餐飲、購物、休閑、娛樂等配套設施一應俱全,是游客春節來陽朔旅游度假的理想之選。

開業以來,無論是客房的裝修風格及高品質的床品、洗浴用品,還是精致健康而富有陽朔當地特色的早餐,抑或是白玉蘭品牌所倡導的在服務流程中注入以“輕心、輕體、輕食”為主導的輕時尚品質生活概念等,都給住店客人留下了深刻的印象,收獲眾多客人好評。

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圖:白玉蘭桂林陽朔西街酒店多功能共享空間

一名外國客人點評道,“酒店非常時尚,來到中國住上性價比這么高的酒店,讓我感到意外?!薄熬頻暾甯芯醣冉锨逍?,床和洗浴都很舒服,以后來陽朔,還會選擇白玉蘭?!鋇諞晃蝗胱“子窶脊鵒盅羲肺鶻志頻甑目腿恕醋怨闃蕕內壬ψ潘檔?。而對于白玉蘭酒店定位“優選服務酒店”,鄔先生也表示非常期待這一全新品類的酒店將會帶給消費者怎樣的驚喜體驗。

白玉蘭酒店旨在打造成為酒店世界的人文咖,精致生活的完美控。未來,在白玉蘭酒店日常運營中,將從文創、音樂、藝術、健康等方面開辦一系列主題沙龍活動,帶領住客們在參加融合當地特色活動時敞開心扉,讓每一位客人每一次入住酒店都有不一樣的人生體驗。

作為公司未來發展的重點,“白玉蘭”品牌預計在未來3-4年內發展至500多家。繼白玉蘭桂林陽朔西街酒店開業之后,“白玉蘭”位于惠州、葫蘆島、濰坊、??詰鵲氐男碌暌步叫?018年上半年開業,敬請期待!

 


白玉蘭酒店榮獲 “首屆最受百位投資人/物業主關注住宿品牌”

近日,由邁點網旗下大住宿業品牌加盟及產權交易平臺邁居主辦的2017大住宿品牌增益資產管理交流會暨第二屆邁居品牌物業交流會在廣州舉行。大會聚集了200 +投資人、物業主以及10余家邁點品牌指數MBI名列前茅的優質品牌大咖,共商大住宿業品牌與物業交流合作大計。

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作為大會的壓軸環節,本次大會最讓人期待的“首屆邁居百位投資人/物業主最關注品牌”投票結果也在現場揭曉。在經過基礎入圍、大眾投票、現場投票三輪次的激烈角逐后,錦江之星旅館有限公司于2017年10月推出的全新優選服務酒店品牌——白玉蘭酒店憑借創新的產品設計,“小投入,快回報”的投資模型,公司20年品牌成功運營經驗以及錦江國際集團優勢資源的強力支持,輕松斬獲“首屆最受百位投資人/物業主關注住宿品牌”。

會上,錦江之星旅館有限公司投資發展部總監吳燊燊帶來了“定義優選,玉蘭花開”的主題演講,介紹了白玉蘭酒店品牌的衍生與發展。

在當前酒店租金上漲、人力成本、經營成本提高的前提下,很多中端酒店品牌不斷出現,對于加盟商來說,面臨著一個很現實的問題,即很大一部分經濟型酒店由于物業限制和所處區位無法升級改建為中端酒店。此時就需要有一個酒店品類的出現,必須符合經濟型酒店原有的物業條件,同時符合消費者居停體驗提升的需求,更要符合投資者回報收益提升的需求。

白玉蘭酒店品牌由此應運而生。

白玉蘭酒店定位“優選服務酒店”,既不是經濟型酒店,亦不是中檔酒店,強勢直擊中檔酒店與經濟型酒店之間的藍海市場。與傳統經濟型酒店相比,優選服務酒店將會多一點舒適體驗、多一點靈動空間、多一點投資回報;而與中端酒店相比,則會少一點建設投資、少一點運營成本、少一點物業限制。這樣的酒店類型,將會成為目前占有酒店業88%份額的經濟型酒店的革命者,成為潛力巨大的新興市場之一。

而對于加盟商來說,更重要的還是酒店的發展潛力與成本控制。白玉蘭酒店將以投資者為導向,主打“小投入,快回報”,共享優選紅利,設計更合理的盈利模型,從而提升經營坪效,為投資者尋找更穩健的投資項目,取得更大的收益回報。在未來的3-4年,“白玉蘭”酒店品牌將發展至500多家,并堅持為大眾消費和中小投資者服務,堅持品質為先、追求更好。

 


除了升級中檔 經濟型酒店還能做什么?

  上海錦江盧浮亞洲酒店管理有限公司中國區COO、錦江之星旅館有限公司CEO昝琳女士表示中檔酒店與經濟型酒店之間的藍海市場大有可為。

  隨著消費升級,國際酒店集團正不斷推出新品牌以滿足消費者的需求并填補巨大的市場空白。與此同時,本土酒店集團也不甘落后,紛紛推出新品牌搶灘中檔酒店市場。而近日錦江之星旅館有限公司全新推出優選服務酒店品牌“白玉蘭”,卻是將目光聚焦于中檔酒店和經濟型酒店之間的藍海市場。

  “商務出行以及家庭出游的消費者對酒店的選擇開始越來越注重質量優勢而非價格優勢,尤其是作為當下消費主力軍的千禧一代,更關注提升、改善住宿體驗和生活品質,重視酒店的產品設計、社交功能,以及人文氣息的塑造。所以,錦江之星旅館有限公司積極順應市場需求,全新推出優選服務酒店‘白玉蘭’?!鄙蝦=踅⊙侵蘧頻旯芾磧邢薰局泄鳦OO、錦江之星旅館有限公司CEO昝琳女士在接受邁點網記者專訪時表示中檔酒店與經濟型酒店之間的藍海市場大有可為。

   而說到這次推出的白玉蘭品牌,昝琳女士稱之為是錦江之星的順勢轉型之作,積極打造優選服務酒店這一細分行業全新品牌。據介紹,所謂“優選服務酒店”其實是指以消費者為導向,在產品設計和產品功能上進行提升,在將消費者基本生理舒適需求的3B(Bed、Bath 和 Breakfast)產品做到極致的同時,還重點塑造人文氣息,盡力滿足消費者心理舒適的需求,打造輕時尚品質生活。同時,以投資者為導向,主打“小投入,快回報”,共享優選紅利,設計更合理的盈利模型,從而提升經營坪效,為投資者尋找更穩健的投資項目,取得更大的收益回報。

  昝琳女士補充道,“與傳統經濟型酒店相比,優選服務酒店將多一點舒適體驗、多一點靈動空間和多一點投資回報;而與中檔酒店相比,在確保上述‘三多’的前提下,則少一點建設投資、少一點運營成本、少一點地域限制?!倍庖磺性蚋蘸糜肫淦放評砟睢壩瞇?,為你更好”相契合,不論是消費者還是投資者,白玉蘭酒店都希望為之提供最好的體驗。

  而當記者問及“白玉蘭”的市場競爭優勢,昝琳女士表示,“相比經濟型酒店品牌,白玉蘭酒店的空間設計、功能設計更具人性化和靈活性,設計風格更時尚溫馨,不僅多一點舒適體驗,還擁有多功能的靈動空間,從而更好地滿足80、90后年輕消費群體對于美食、社交等生活方式層面的需求;相比中檔酒店品牌,‘白玉蘭’通過更合理地運用建造成本,打造不亞于中檔酒店的品質,但房價相對較低,‘白玉蘭’在一二線城市的房價定位為300-450元,三四線城市約為200-300元,因而更具性價比,將成為那些希望提升檔次而消費中檔酒店又比較吃力的消費者的理想之選?!?/p>

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  時刻傾聽 為消費者打造“輕時尚品質生活”

  最好的體驗則依賴于最真誠的傾聽。據公開資料顯示,自1997年2月第一家錦江之星酒店開業以來,錦江之星歷經4次產品升級,接待4億多住客。對此,昝琳女士表示,“我們的每一次改變、每一次升級,都來自于傾聽,傾聽消費者,傾聽投資者?!?/p>

  目前,80、90后已經成為酒店消費的主體,這些年輕消費群體與他們的父輩有著截然不同的消費觀念。在酒店的選擇方面,他們的核心需求不再只是Bed & Breakfast,而是轉向生理體驗+心理體驗+生活方式體驗。即“白玉蘭”所關注的以滿足生理需求為主導的3B(Bed、Bath 和 Breakfast),以滿足心理需求為主導的靈動空間和主打“輕時尚品質生活”的3輕(“輕食”“輕體”和“輕心”)?!鞍子窶肌苯源死綽闈ъ顏叨雜諫疃忍逖櫚男棖?,讓他們在氣清耳悅、靈動合理的多功能空間,放松心情、回歸自我,找到心中專屬的純凈角落。

  集團重點布局 未來3-4年發展至500多家

  為了扶持和鼓勵“白玉蘭”,錦江國際集團特成立了針對加盟商的30億專項支持基金(單項目可獲得最高2000萬元低息貸款)。作為中國規模最大的綜合性旅游企業集團之一,錦江國際集團目前已擁有酒店超過7700家,客房超80萬間,全球酒店集團排名第五,覆蓋全球67個國家和地區,超過1億全球優質會員,其中企業客戶逾60萬。錦江國際集團的強力支持,將為“白玉蘭”品牌的投資者提供更多的保障。與此同時,錦江之星旅館有限公司已經有20多年的酒店加盟管理經驗(加盟店超過門店總數的70%),以及市場營銷體系、加盟管理體系、共享業務管理體系、卓越績效管理體系、品牌標準管理體系、人才培養與培訓體系等六大運營體系和8大區域公司項目經理全方位鼎力支持,也將為全新優選服務品牌“白玉蘭”成功經營保駕護航。

  “作為公司重點發展的品牌,我們計劃‘白玉蘭’在未來3-4年發展至500多家?!標昧張慷月醯慵欽弒硎?,成員酒店主要來源于新加入的加盟店,以及一部分條件較好的或者需要翻新的公司旗下原有品牌酒店。她也欣喜的表示,自10月24日品牌發布會至第四屆中國(上海)國際酒店投資加盟與特許經營展覽會的4天內,“白玉蘭”共計完成意向簽約89家,迎來開門紅。

 


白玉蘭酒店獲評“環球(中國)杰出投資價值酒店品牌”

2017 年 11 月 27 日-28 日,由環球旅游投資論壇中心主辦的第五屆環球(中國)旅游投資論壇暨 2017 第五屆環球(中國)旅游金獎頒獎典禮在杭州舉行。錦江之星旅館有限公司榮膺“環球(中國)杰出創新力企業”,旗下全新發布的優選服務酒店品牌——白玉蘭酒店也憑借“小投入,快回報”等投資優勢獲評“環球(中國)杰出投資價值酒店品牌”。錦江之星旅館有限公司CEO昝琳女士出席論壇。

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作為旅游與酒店業的年度盛事,本屆論壇吸引來眾多旅游界精英共聚一堂,圍繞“格局與使命——轉換動能、創造價值、共圓夢想”這一主題,就2017年度旅游與酒店業的發展態勢及未來旅游與酒店業的新趨勢展開熱烈討論與分享。

每一次創新升級,都源自傾聽消費者&投資者

錦江之星旅館有限公司自1996年12月成立,至今已有21年,它始終積極地跨出探索的步伐,包括建立品牌標準,進行海外發展探索多品牌運營模式等。

公司及品牌的每一次改變、每一次創新升級,都來自于傾聽,傾聽消費者,傾聽投資者。如今,與21年前相比,社會環境改變了太多,不同的行業、不同的企業都要轉型、改變,甚至是變革。對于整個酒店業來說,更是如此。在消費升級的大環境下,錦江之星旅館有限公司積極順應市場需求,于2017年10月24日全新推出介于中檔酒店與經濟型酒店之間的“優選服務酒店”——白玉蘭酒店。這一舉措也引來業內廣泛關注。


匠人匠心|一位有著“執念”的客房培訓師

“你錯在哪了,不講給你聽,我心里就過不去,所以必須得講出來?!痹誆煞謎馕蝗逡煥湍J?,錦江都城酒店管理有限公司(旗下擁有錦江都城、白玉蘭、錦江之星、金廣快捷和百時快捷等有限服務酒店品牌)客房培訓師孫利軍告訴邁點記者,這就是她的個性,而這背后是她對客房服務品質近乎“執念”的執著和熱情,更代表了錦江都城公司對于服務品質的堅持。


圖:錦江都城酒店管理有限公司客房培訓師&全國五一勞動獎章獲得者-孫利軍


精深鉆研煉就一身過硬專業技能

為保證客房服務品質,錦江之星品牌對于每個環節都有嚴格的操作流程。以鋪床為例,“既快又好”成為基礎標準。孫利軍和記者分享道:“要既快又好的鋪床,需要具備‘三快’,即手快、眼快、腳快,鋪床的時候用手把床單快速甩出去,業內術語稱之為‘飄單’;甩出去之后床單的三根折線一定要對準;整個鋪床過程完成,一圈走下來,步數要正好不多不少?!?/p>


這來自于孫利軍的日常工作總結,憑借這個愛總結、遇到難題就積極解決的工作習慣,作為服務標兵的孫利軍一次又一次的被選中,代表公司參加各類比賽,向行業展現錦江之星品牌的服務品質。


圖:孫利軍憑專業技能贏得無數榮譽


古有學而優則仕,現有做而優則師

基于自身過硬基本功、豐富的實操經驗以及錦江之星對于客房服務品質的高要求,孫利軍在入職一年半后就開始帶新人,并于2010年被提拔到總部運營培訓部擔任客房培訓師,負責全國門店的客房服務培訓,將她對服務品質的要求以及高超的做房技術傳承給每一位入職的客房服務員,為酒店服務品質提供保障。


圖:孫利軍在酒店一線培訓


對此,一直專注于客房服務工作的孫利軍表示壓力非常大,因為她知道自己肩膀上承擔著的是公司旗下所有品牌的客房服務品質。所以自接手之后,她就一直在思考如何搭建一支專業客房服務團隊,因為隨著公司體量不斷增大,門店客房質量關是每個品牌都會面臨的問題。緊接著,孫利軍和她的8個徒弟利用三年時間搭建起規范化的客房培訓系統,為品牌旗下門店設立了嚴格統一的標準。


“有時候我剛到一家門店,因為對我不了解,員工會不服我。但是他們看過我現場演示客房操作流程之后就會想著好好去學?!繃己玫目說扔誄曬Φ囊話?,建立在信任基礎上的培訓往往事半功倍。在整個培訓過程中,孫利軍也特別注重教學方式的變通,用更加通俗易懂的例子幫助他們理解記憶并付諸實踐。


真心實意帶領激發成就感,用心做好客房服務


如何引導員工,激發他們的責任心是做好客房服務的基礎,從一線服務員做起的孫利軍表示,首先要做到的是尊重他們,真心實意地對待他們、引導他們。每次巡店,孫利軍在考核客房服務品質時,都會先敲門,得到回應后再進去,在稱呼上也以“姓氏+姐”的方式給到對方足夠的尊重。


其次是讓他們充分感受到這份工作的價值。她以一個床鋪打角的例子向邁點記者說明了這一切。不同于其他酒店品牌鋪完床兩個被角是垂下來的,錦江之星酒店則是進行打角,打完之后像燕尾一樣翹在那,迎接四方來客,為住客的旅程增添一份難忘的回憶。


經常有客房服務員對她說:“每當看到一間臟亂的房間經過我的打掃后,給客人呈現出特別整潔的一面時,我就特別自豪和驕傲?!弊鄖κ槍ぷ髕分首詈玫謀U?,在孫利軍的的真誠面前,這些客房服務員也交付自己的真心,共同以實際行動為錦江之星的客房服務品質保駕護航。


與品牌一起提升服務品質,是每一名員工的使命和責任


8個區域,57個地區,6000家門店探訪,1000多家店培訓考核,手機上60+客房服務質量檢查群……“你必須要下到一線去巡店,因為坐辦公室解決不了問題?!彼錮嘎?,基于對品質的重視和品牌在消費者中的口碑,一線員工要在工作中發現問題和優化方式方法,以創新意識和使命感和責任感來幫助品牌優化服務流程和不斷提升服務標準。


例如,以公司旗下的新品牌白玉蘭酒店為例,針對其優選服務的定位,以及傳遞“用心,為你更好”的品牌理念,在做房的時候,客房服務員會運用自己的一雙巧手將毛巾浴巾折疊成一個綻放著白玉蘭的花藍,讓客人一進房間便能感受到酒店的用心和創意。


圖:白玉蘭酒店


三百六十行,行行出狀元,而這個基礎是對于這個行業有著足夠的熱愛,這一點在孫利軍的身上得到了淋漓盡致的體現。并且她的這份熱愛不僅僅是自己做好這件事,更是希望所有客房服務員都能做好這件事,成為構建美好生活的一份子。而在孫利軍不斷獲得成就的同時,錦江都城公司旗下各酒店品牌的客房服務品質也在不斷提升,相互成就。


錦江都城公司掘金粉絲經濟,增強年輕客群黏性 ——2019“狐友國民校草大賽”十強決出 白玉蘭、錦江之星提供全程獨家酒店支持

據《2018中國互聯網消費生態大數據報告》顯示,偶像對于年輕群體具備極強“吸引磁力”。相關調查顯示,追星群體的年齡正趨于年輕化,年齡越小,追星人群占比越高,95后群體中追星族占比約50.82%,近7成的00后都認為自己屬于追星一族;并且69.04%的粉絲都曾為偶像消費。


近日,由搜狐主辦的2019狐友國民校草大賽在北京圓滿落幕,十強選手最終決出。作為此次大賽及2019狐友國民?;ù筧頻暝拗?,錦江都城酒店管理有限公司旗下白玉蘭、錦江之星品牌將全程提供獨家酒店支持,為參賽選手提供住宿及貼心服務。此為錦江都城公司掘金粉絲經濟,增強年輕消費客群黏性的一次有效嘗試。


圖:2019狐友國民校草大賽十強選手


掘金粉絲經濟,錦江都城公司助力搜狐選秀

本屆大賽從4月份開啟,設置北京、杭州、成都、西安、長春五大賽區,覆蓋全國 200 多所重點高校,吸引上千名高校帥哥報名。在為期3個月的激烈角逐中,錦江都城公司旗下白玉蘭酒店、錦江之星酒店全程為選手提供住宿及貼心服務,收獲參賽校草及合作伙伴搜狐等多方好評。同時,通過這個流量節目,白玉蘭酒店及錦江之星酒店再一次在年輕消費群體中擴大了自身的影響力。


圖:2019狐友國民校草大賽,白玉蘭、錦江之星提供全程獨家酒店支持


這其實是錦江都城公司一直在做的事情——深挖年輕消費客群的需求,推出符合其需求的產品和服務,并通過有效的渠道和方式進行傳播,成功觸達,贏得他們的青睞。


深挖需求,白玉蘭酒店成功塑造年輕消費場景

圍繞這一運營邏輯,2017年錦江都城公司順勢推出白玉蘭酒店,且不走尋常路?;詼閱昵嵯顏咝棖蟮納羈潭床?,將其定位為優選服務酒店,迎合年輕人的喜好,對傳統酒店大堂進行革新,圍繞娛樂、辦公、社交功能,創造出別具一格的靈動空間,成為年輕消費客群的心頭好。


圖:白玉蘭酒店成為年輕人爭相打卡的酒店潮品


同時在品牌的宣傳上,白玉蘭更是一手打造了玉先生和蘭小姐這對IP形象?!壩醒沼邪?,懂得精致生活”的蘭小姐和“有才有情,懂得人文關懷”的玉先生,“時變時新”,吸引著年輕客群——白玉蘭通過呈現兩者不同的性別、性格、穿著打扮和生活態度等來詮釋產品定位和品牌理念。與之相關的一系列文創衍生品“蘭選集”,帶來全新住宿消費體驗,實時觸達玉先生、蘭小姐粉絲群體購買需求。


圖:白玉蘭酒店“蘭選集”


此外,白玉蘭酒店還通過抓取不同客群的偏好點,成功塑造不同類型的消費場景。職場解壓香氛主題沙龍、健康沙龍、花藝沙龍、親子美食DIY等各類活動,深受年輕消費者喜愛。除此之外,依據“一城一店一品”理念,白玉蘭酒店靈動空間會根據在地情形的不同任意組合打造,更具差異點——對于調動客群好奇心,提升復住率具有一定優勢。


實時迭代,20多年來錦江之星驚喜不斷

作為錦江都城公司旗下擁有20余年發展歷史的“老字號”品牌,錦江之星也一直致力于產品的迭代、優化與轉型和客戶體驗提升。不僅跨界合作推出了愛奇藝影院房、夢百合零壓房以及超萌的熊本熊主題房等一系列深受年輕消費客群喜愛的主題房型,還不斷更新豐富酒店餐飲品類,提升住客體驗。


圖:錦江之星酒店


據悉,目前錦江之星與周星馳影片《食神》的原型戴龍先生一起合作研發的“食神炒飯”已入駐全國大部分的錦江之星酒店,每周四都將其作為特別推薦品種提供給客人,成為酒店爆款餐品。

圖:“食神炒飯”


錦江都城公司始終將品質與創新視作重中之重,與此同時,也持續關注年輕消費客群的最新動向——此次攜手搜狐也正是基于此。據悉,即將于8月開啟的2019狐友國民?;ù筧?,白玉蘭酒店和錦江之星酒店還將持續全程提供贊助支持,以己之力鏈接不同圈層,探索酒店行業新玩法。


圖:2019狐友國民?;ù筧?019年8月開啟,白玉蘭酒店和錦江之星酒店將持續全程提供贊助支持


“聚焦品牌發展年輕化和差異化,緊跟集團發展戰略”——錦江都城公司年中檢視會順利召開

近日,錦江都城酒店管理有限公司(以下簡稱“錦江都城公司”)召開了2019年中檢視會曁重點工作推進會,對半年來的品牌運營進行總結,同時為未來品牌發展指明方向。


錦江都城公司董事長張曉強到會講話,對錦江都城公司在錦江國際集團轉型發展中承擔的角色和使命給予肯定,同時對錦江都城公司為集團創新發展所做出的努力和貢獻表示贊許。面對經濟形勢的不確定性,張曉強同志勉勵大家要不斷通過優化管理,敏捷行動,把簡單事、核心事做實做好,黨員領導干部更要“不忘初心、牢記使命”, 緊跟集團發展戰略,進一步增強干事創業的勇氣、銳氣和朝氣,不斷激發干事創業的原動力,努力創造錦江事業新傳奇。


圖:錦江都城公司董事長張曉強在會上發表講話


會上,錦江都城公司管理層,公司各職能部門、旗下錦江都城、白玉蘭、錦江之星三大品牌中心及八大區域分公司的負責人均圍繞“中端酒店品牌優勢調研分析與95后占比及客源情況分析”同一命題展開精彩分享與討論。


圖:錦江都城公司CEO昝琳(前排左一)在聆聽品牌負責人發表主題報告


基于市場調研,聚焦自有品牌發展

目前國內高檔酒店占比約為5%,中檔酒店8%左右,低檔酒店占比則高達86%,而美國的高中低檔酒店占比分別為49%、40%、11%。隨著我國中等收入群體數量的增加和消費的轉型升級,中檔酒店這片藍海市場將大有可為。


面對這一市場趨勢,錦江都城公司整合優化旗下品牌,于今年分別成立了錦江都城、白玉蘭、錦江之星三大品牌中心,堅持差異化運營。定位中檔的文旅探索型酒店品牌錦江都城將以“多元文旅探索”為核心,全方位演繹歐洲風情與東方文化的交融,著眼于“生活美學”的打造;而白玉蘭品牌則是以“潮品跨界新零售”的概念著力打造“優選服務酒店”,直擊經濟型酒店與中檔酒店之間的市場藍海;“老字號”品牌錦江之星將迎合消費升級的需求,逐步優化客戶體驗。


基于 95后“Z世代”消費趨勢分析,著力打造年輕化品牌形象

據相關數據統計,95后出生人口已經接近全球人口的1/4,其中中國95后人數高達2.5億。以95后為代表的消費一代(也稱為“Z世代”,意指在上世紀90年代中葉以至于2010年前出生的人),正在以驚人的成長速度和龐大的人群規模,接棒成為貢獻消費的主力人群,他們的消費特征和消費理念,成為預判消費趨勢的重要參考。

圖:95后旅游消費行為分析


在居住空間的選擇上,成為主流旅居人群的95后并不在乎住宿價格多少,反而更在乎住宿的環境和氛圍,注重旅行品質及旅行消費的性價比,更加個性化、多元化。他們選擇酒店不僅僅關注品牌,還需明確酒店所在目的地的各項特色,餐廳文化、藝術以及當地體驗,對其而言“酒店就是目的地”。

基于 95后“Z世代”消費趨勢分析,錦江都城公司不斷對旗下錦江都城、白玉蘭、錦江之星三大主力品牌進行創新升級,著力打造更加年輕化的品牌形象,以迎合新的市場消費需求。

以錦江都城酒店品牌為例,因為深知年輕消費者在出游時更愿意探索一種全新文旅生活體驗方式,希望尋找在地文化和心靈的交織,所以,錦江都城酒店品牌更新了自己的品牌形象——點亮心視界,開始借助文化視角,深挖在地文化,進行產品及服務的打磨,為顧客每一次的造訪添加值得收藏的亮點,為他們的身心帶來擴展視界的靈感與體驗。例如,近期在多家酒店舉辦的一系列非物質文化遺產傳承主題社交活動,深受年輕消費客群喜愛。


圖:錦江都城酒店打造文旅探索體驗


而定位“優選服務酒店”的白玉蘭品牌更是迎合年輕人的喜好,對傳統酒店大堂進行革新,圍繞娛樂、辦公、社交功能,創造出別具一格的靈動空間,在這里,客人可以享用咖啡下午茶,可以社交、可以辦公,可以舉辦多種形式的文創活動,成功地把酒店的住宿場景變成融合了人文藝術、輕社交、健康餐飲以及生活美學的多功能空間,成為年輕人喜愛的潮品??焐戀?、網紅爆款、Cosplay、品牌日、周末集市……未來,客人入住白玉蘭酒店,將擁有更多驚喜體驗。

圖:白玉蘭酒店成為年輕人爭相打卡的酒店潮品


作為錦江都城公司旗下擁有20余年發展歷史的“老字號”品牌,錦江之星也一直致力于產品的迭代、優化與轉型和客戶體驗提升。不僅跨界合作推出了愛奇藝影院房、夢百合零壓房以及超萌的熊本熊主題房等一系列深受年輕消費客群喜愛的主題房型,還不斷更新豐富酒店餐飲品類,提升住客體驗?!壩脅?、有故事、有內容,才有可能被‘種草’,才會有人來打卡,就會有后期的傳播。這需要運營者在標準化品牌之下去做運營創新和打磨?!苯踅瞧放聘涸鶉嗽諢嶸媳硎?。


圖:錦江之星酒店愛奇藝影院房


“不忘初心、牢記使命” 緊跟集團發展戰略

“如何改善‘問題’酒店的經營現狀”“如何提升加盟服務滿意度”作為會議的重要環節之一,錦江都城公司CEO昝琳給每一位參會人員提出了兩個問題,讓大家分組討論,給出可行的解決方案,并上臺分享,進行小組PK,投票選出優勝者,并要求公司及品牌各管理層要不忘初心,時刻牢記使命,以服務好消費者及加盟合作伙伴為己任。

圖:會議分組討論環節


“我們要積極開展‘不忘初心、牢記使命’專題教育,錘煉忠誠、干凈、擔當的政治品

格,堅定信念、真抓實干,以只爭朝夕的精神狀態和攻堅克難的工作作風,上上下下凝聚強

大合力,緊跟集團發展戰略,朝著進軍‘全球第一’,打造具有全球競爭力的世界一流酒店集團的目標而努力奮斗,齊心協力推動錦江事業實現新的突破,再上新的臺階!”昝琳在會議總結發言時表示。

圖:錦江都城公司CEO昝琳作會議總結發言


結語

在消費升級的當下,年輕消費群體正在迅速成長,勢必引領下一個十年的消費浪潮,理解他們的消費邏輯,不斷迎合他們的需求,未來才有成功的可能。錦江都城公司將圍繞此次年中檢視會的會議宗旨,“聚焦品牌發展年輕化和差異化,緊跟集團品牌發展戰略”。此外,錦江都城公司旗下各品牌將在今年下半年迎來眾多具有發展里程碑意義的大事件,錦江都城酒店品牌位于法國、波蘭等歐洲的門店即將開業,白玉蘭酒店商務版產品也即將正式亮相,錦江之星品牌將進行一系列產品、服務提升,值得期待。



運營實力新注腳|2018年度旅游住宿業品牌金航獎 錦江都城公司旗下五大品牌均上榜

2019年6月25日,由邁點研究院、邁點網聯合全國126家主流媒體主辦的“2018-2019旅游住宿業MBI頒獎盛典暨高峰論壇”在京成功舉行。錦江都城酒店管理有限公司(以下簡稱“錦江都城公司”)旗下五大品牌——錦江都城、白玉蘭、錦江之星、金廣快捷及百時快捷均榜上有名,分別榮獲2018年度有限服務中檔酒店影響力品牌金航獎、2018年度旅游住宿業價值潛力品牌金航獎、2018年度經濟型酒店影響力品牌金航獎以及2018年度平價酒店影響力品牌金航獎,再次獲得行業的認可。


圖:2018-2019旅游住宿業MBI頒獎盛典暨高峰論壇現場行業大咖云集


圖:2018年度旅游住宿業品牌金航獎,錦江都城公司旗下五大品牌摘得6枚獎牌


強大運營實力支撐 為品牌及酒店護航

經過20多年的發展,錦江都城公司積累了豐富的酒店品牌運營及加盟管理經驗并打造了完善的運營體系,與此同時,還擁有錦江國際集團所提供的源源不斷的支持。據悉,錦江國際集團的“一中心三平臺”,即:錦江酒店全球創新中心和WeHotel全球酒店共享服務平臺、全球統一采購共享平臺、全球酒店財務共享平臺,以及遍布全球的超1.5億忠誠會員,都將為品牌及酒店成功運營保駕護航。


差異化品牌體驗 錦江都城、白玉蘭及錦江之星始終備受消費者青睞


基于對于消費者的深刻洞察,錦江都城公司深知酒店產品及服務差異化的重要性。所以旗下品牌始終專注品牌個性及調性的打造,為消費者提供更人性化的產品設計和高品質的服務,以提升用戶粘度。

以錦江都城酒店品牌為例,因為深知現在消費者在出游時更愿意探索一種全新文旅生活體驗方式,希望尋找在地文化和心靈的交織,所以,錦江都城酒店品牌更新了自己的品牌形象——點亮心視界,開始借助文化視角,深挖在地文化,進行產品及服務的打磨,為顧客每一次的造訪添加值得收藏的亮點,為他們的身心帶來擴展視界的靈感與體驗。就此,搭建東西方文化交流的橋梁,演繹中華傳統文化,展現世界多元文化,讓全球游客享受一種別致的文旅待客之道成為錦江都城酒店品牌發展的使命。


圖:錦江都城酒店著力打造文旅探索體驗


與此同時,錦江都城公司還另辟蹊徑,重磅推出了聚焦于經濟型酒店及中檔酒店之間細分市場的優選服務酒店品牌——白玉蘭酒店?!傲槎占?、一城一店一品、住宿+X”的特色讓其迅速成為酒店行業中的潮品,成功地把酒店的住宿場景變成融合了人文藝術、輕社交、健康餐飲以及生活美學的多功能空間,全面迎合了當下消費者對生活精致化個性化的需求。


圖:白玉蘭酒店多功能靈動空間,打造酒店潮流生活圈


此外,擁有20多年品牌發展歷史的錦江之星酒店品牌也一直致力于產品的迭代、優化與轉型和客戶體驗提升。

圖:錦江之星品牌從餐飲等多方面著手不斷提升客戶體驗


這些舉措為錦江都城、白玉蘭以及錦江之星帶來了良好的經營業績。據數據顯示,其旗下錦江都城、白玉蘭和錦江之星等酒店品牌在今年五一期間經營數據同比均有大幅增長。錦江都城品牌各酒店平均RevPAR同比增長24%,其中錦江都城經典上海南京東路外灘酒店達成了單日RevPAR破千元的佳績;錦江都城長沙開福萬達廣場酒店、錦江都城平遙古城北門酒店、錦江都城南京夫子廟秦淮經典酒店等多家新開業的酒店實現滿房;錦江之星品牌在5月1日當天全國千余家酒店大部分實現滿房;而白玉蘭酒店品牌在5月1日當天全國已開業門店中近7成呈滿房狀態,部分新開業酒店,例如4月24日開業的白玉蘭寶雞鳳翔縣雍興路酒店、4月26日開業的白玉蘭寶雞英達路酒店以及4月30日開業的白玉蘭十堰東岳路酒店、白玉蘭日照萬象匯榮成路酒店均在五一期間實現滿房。同時,白玉蘭揚州個園東關街酒店以RevPAR 922元創造了品牌新記錄,數據亮眼。

圖:白玉蘭酒店


圖:錦江都城平遙古城北門酒店外觀


注重投資回報率 多品牌發展戰略滿足投資人各種需求

在關注消費者需求同時,這個管理著全國近1500家酒店的行業頭部企業也極其關注投資人的收益。

錦江都城品牌支柱由品牌理念、收益動力及運營系統組成,旨在為品牌提供清晰的競爭優勢,確保酒店在市場上取得成功并獲得利潤最大化。白玉蘭酒店則通過優化產品設計和建造流程,實現“兩降一升”,給予投資人優質的投資商業模型。對比經濟型酒店,白玉蘭更強調帶給消費者更豐富優質的入住體驗,并通過設計更合理的盈利模型,提升經營坪效等帶給投資人高一些的投資回報率;對比中端酒店,則是更加合理地少一些投資和運營成本,但卻具備中端酒店的品質,性價比更高。白玉蘭品牌位于全國八大區域的八家示范店均由錦江之星翻牌而來,翻牌后收益提升顯著,平均增長率達到37.92%。

圖:白玉蘭酒店“小投入 快回報”


在市場供求趨于平衡的當下,酒店市場正由賣方市場轉向買方市場,如何吸引消費者的注意正成為每個酒店品牌積極探索的問題。據透露,無論是錦江都城品牌,還是白玉蘭品牌,都將繼續專注深耕自己的細分市場,不斷凸顯各自的特色,建立品牌與消費者之間穩固的關系鏈。那具體有什么動作?我們拭目以待。


關于【錦江都城酒店管理有限公司】

錦江都城酒店管理有限公司是上海市國資委全資控股的綜合性酒店旅游企業集團——“錦江國際集團”的核心產業錦江酒店旗下的一個重要的酒店管理公司,隸屬于上市公司上海錦江國際酒店發展股份有限公司(簡稱“錦江股份”,股票代碼A股600754)。目前管理著錦江都城、白玉蘭、錦江之星、金廣快捷和百時快捷等有限服務酒店品牌。截至2019年3月,公司擁有的酒店總數已超1500家,網點覆蓋中國31個省市、1個特別行政區,分布在326個城市,并進入海外多個國家和地區。


品質鑄就口碑,執著成就匠心——解讀錦江之星的“匠人精神”

堅持、信仰、心懷敬畏、鉆研精神、不停驅使自己前行的毅力……這些匯聚而成的匠人精神是值得讓人敬佩和學習的。近日,筆者采訪了錦江之星酒店品牌行政總廚莊玉良先生,通過他的介紹了解到為何錦江之星品牌二十多年來始終能在消費者心中有著良好的口碑。


圖:錦江之星品牌行政總廚莊玉良

錦江之星品牌引以為傲的餐飲文化

錦江之星品牌有著一支以莊玉良為代表的餐飲匠人團隊,他們執著于如何讓客人“吃的好,吃的開心,吃的驚喜”,從品質的把控、口味的創新、種類的研發等方面以匠人精神鉆研業務,正因為有著這樣一支匠人隊伍,錦江之星的早餐在品種、口味和創新上始終是行業標桿,在消費者心中也樹立起良好的口碑。


莊玉良向筆者介紹:錦江之星早餐的供應菜品在總數上既規定了不能低于25款(最多有32款),分為飲品、中/西式點心、粥品、肉品、水果等等十個品類?!翱此萍虻サ囊幻恫枰兜?,其背后蘊含著廚師研發團隊的獨具慧心?!?他向筆者娓娓道來,考慮到用戶每日的營養攝入結構,早餐中的蛋白質尤為重要,同時口味也是客人所關注的重點,錦江之星的廚師研發團隊,經過多次試驗,對配方進行改良,對口味進行斟酌,這才推出這款莊玉良口中“絕對在外面吃不到的小小茶葉蛋”。這枚茶葉蛋成為了錦江之星很多忠實客戶的早餐必選項,也是莊玉良引以為傲的作品之一。


“我們有一款真正的食神炒飯”,莊玉良得意地向筆者介紹,這款炒飯是2018年錦江之星與周星馳影片《食神》的原型戴龍先生一起合作研發的,獨家秘方、獨家配料,乃至醬汁的配方都是整個團隊一起不斷嘗試而來,目前全國大部分的錦江之星酒店在每周四都將其作為特別推薦品種提供給客人,食神炒飯成為了真正的爆款產品。


“食神炒飯”


圖:錦江之星酒店


圖:錦江之星餐廳及美食

品質先行的餐飲制度

莊玉良還向筆者介紹,從錦江之星品牌成立之初就建立了餐飲保證條例,對后廚、餐飲以及食品原材料采購的進行嚴格管理。


為了給客戶帶來更好的就餐體驗,錦江之星在餐飲品控上做了許多細致活。從原材料采購渠道開始把關,優先選擇可追溯來源的大型超市(如:麥德龍)作為原材料供應商,同時,為滿足菜品多樣性而開發的其他供應商,均須通過供應商資質審核,并對其備份存檔。所有原材料要提供相關檢驗合格證明,農副產品需提供農藥殘留檢驗合格證書,并做好相關臺賬,從申購、采購到入庫均嚴格按照管理規定,步步把控。


圖:錦江之星嚴格的餐飲品控,為顧客提供安全放心的美味


錦江之星還為每個區域配備了食品監管員,除了定期、不定期的后廚安全檢查,在季節交替時期,錦江之星還會對食品進行采樣檢查,并配有相應的處罰措施,20余年來始終如一。


不斷創新,品牌前行的動力

當筆者問及酒店餐飲受社會餐飲、外賣入堂的沖擊,很多酒店放棄了餐飲???,為何錦江之星仍在繼續堅持?


莊玉良說:“錦江之星的餐飲服務有自己的優勢,在食品安全不斷受到質疑的當下,來我們這用餐的客人不用擔心品質問題,能夠吃的放心、干凈、安全。為了滿足消費者需求,我們20多年來也在不斷進行菜品創新?!?/p>


“菜勢研究小組”持續為錦江之星提供菜單,標準主菜單兩年翻新一次,季節性菜單偏重于菜肴的時令性,“一季一單”,以提高菜肴翻新速度。


圖:錦江之星曾推出的一系列時令新菜品


二十年匆匆歲月,莊玉良見證了錦江之星從7家發展至1000多家的規模,在他的帶領下,從錦江之星走出了一批又一批心懷“匠人精神”的餐飲人才,他們有的還在錦江之星服務著廣大消費者,有的加入了其他酒店品牌,同時將錦江之星的“匠人精神”傳遞至整個行業。時間賦予歲月以經歷和滄桑,也賦予歲月以智慧和成長。如今的莊玉良榮譽加身,依然還堅守在崗位為錦江之星的發展貢獻力量——繼續為錦江之星培育輸送新的餐飲人才。


莊玉良說,他對餐飲是發自內心的熱愛,不會因為些許的榮譽和總廚的身份而放棄這份熱愛——盡管把關整個品牌的餐飲品質才是他最重要的工作,但他隨時都可以換上白大褂揮鏟掌勺。


2019年莊玉良獲得錦江國際集團授予的“錦江工匠”榮譽稱號,這是對他二十年如一日堅守崗位、肯吃苦肯鉆研的“工匠精神”的肯定。


圖:2019年,莊玉良榮獲錦江國際集團授予的“錦江工匠”稱號


圖:“錦江工匠”莊玉良榮譽合集


采訪手札:

筆者在采訪時,恰逢錦江之星最新菜品的宣傳拍攝,莊玉良親自掌勺,對器皿的挑選、菜式的擺盤、菜肴烹飪的全過程層層把關,猶如正在為賓客準備一桌豐盛宴席般一絲不茍。從其執著而專注的眼神中筆者讀出了錦江之星“匠人精神”之所在。


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